自创名牌与开放、引进 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　自创名牌与开放、引进
中国工业经济协会副会长林凌
最近，经济日报刊登一则题为《宣战》的广告，提出中国名牌产品要向“海外品牌”宣战，而不是提倡市场保护主义和抵制洋货。这一广告给人们许多启示。
内蒙古的中外合资企业青松制衣公司，以生产“仕奇”西装获得了中国十大名牌西装的称号，但她并不满足，而是向在中国市场销售的“海外品牌”提出质量挑战！即在同等价格上，质量要高于对方；在同等质量上，价格要低于对方。
面对激烈的市场竞争，敢于作出这样的承诺，同时欢迎权威机构以国际通行标准进行比较检测，欢迎消费者参与质量评判，这是需要一点精神的，还需要一点勇气。我认为这种自创名牌的意识，与对外开放、引进技术是一致的。
随着我国对外开放的扩大，外国商品大量涌入国内。如果说过去进口的只是日用品，那么现在进口的是各种各样的商品，从饮料、食品、药品，到电器、汽车、飞机，可以说进口商品无所不包。有一家制造洗衣粉的外国公司，在北京、广州、成都等地建立合资企业，对象都是当地最好的洗衣粉厂，合资的一个基本条件是使用他们的牌子。这样原来的牌子就逐渐消失了。
这方面的例子比比皆是。在当今世界，发达国家运用名牌战略，有计划、有目标地占领国际市场，获得了巨大的经济利益。而我国民族工业的弱点之一，就是缺少名牌产品，在国际竞争中处于不利地位。许多产品在国际市场上价格低廉，或借外国的牌子进入国际市场，造成了无法估量的损失。
我国领导人已看到这一形势，提出了“质量兴国”的口号，最近又提出成立中华商标协会，要求该协会和驰名商标保护组织进行商标战略、策略方面的调查研究。还特别指出，“牌子”是企业市场竞争能力的综合表现，要求企业在转换机制的同时，注意名牌战略。
洋货的长驱直入，对国货构成了威胁，于是有人主张提高关税来保护国货。但我认为，在如今的国际形势下，采用这种办法只能保护一时，保护不了长久；同时，保护主义是限制竞争、保护落后的，这一点更可怕，它会消磨人们的积极性和主动性，使国货更缺乏市场竞争力。
让消费者像二三十年代那样，发扬爱国主义精神抵制洋货，如今是不可能的。时代不同了，消费者追求时尚无可厚非。无论是洋货还是国货，都要在“上帝”面前接受选择。
去年夏秋之交，我到内蒙古搞调查研究，参观过“仕奇”这家企业。他们的设备、技术乃至管理都从国外引进的，但在市场上始终坚持打自己的牌子。他们认为，一个民族拥有国际一流的品牌，就拥有推动国民经济快速发展的巨大资产，就拥有支撑民族自信的消费文化。我认为这一思想是非常可贵的，表明中国的企业和企业家已开始觉醒！
开放、引进与发展民族工业并不矛盾。相反，把开放意识与民族自尊心和自信心结合起来，把中国人的勤劳智慧、敬业精神与国外先进技术和管理结合起来，吸收他人长处，创造自己的名牌——这就是“仕奇”给我们的启示。