发展市场经济的有益探讨——《公共关系与市场文化》简介 [复制链接]

第10版(学术动态)
专栏：书刊评介

　　发展市场经济的有益探讨
——《公共关系与市场文化》简介
张羽
《公共关系与市场文化》（翟向东主编，中国商业出版社出版），是中国公共关系协会继编辑出版公共关系与社会发展、与改革开放、与经济建设、与市场经济几本论文集之后，所编辑出版的又一本论文集。
这本论文集编入了公关界专家、学者三十多篇论文，较集中地论述了市场经济这一社会发展一定阶段出现的社会经济现象，不是单纯的经济活动本身发展的结果，而是有着一定的文化根源、文化背景为基础的，因而，市场经济也是一种社会文化现象。市场行为不只是与物质财富的关系，而且有促进文化的性质，发展市场经济有着使人们的生活越来越文明的目的。公共关系为市场经济服务，绝不可忽视为市场文化建设服务，也即为市场活动中的精神文明建设服务。
不少论文论述了市场文化的界定与构成、市场文化与市场经济的关系、市场文化中的几个关系，还论述了社会主义市场文化的特征、社会主义市场文化与传统文化的冲撞与对接，并对中、日、美的市场文化作了分析比较。可以说，论文集把握了我国发展社会主义市场经济的现实和世界市场竞争中文化竞争的趋向，对上述问题的研讨，是有现实意义的。
书中重点论述了为发展社会主义市场经济，需要人们以两个文明建设为共同的意志，市场内部要以两个文明的要求为行为规范，外部各个领域都要支持市场创建良好的社会文化环境。公共关系的理论研究和实践，要增强文化观念，充实文化蕴含，鲜明地弘扬中华民族优秀传统文化，鉴别外来文化的优劣，促进市场经济具有中华民族文化的特色和时代特色，推动企业面对市场文化竞争的挑战，赋予竞争以文化因素，开拓更广阔的竞争领域，实现更高层次的竞争。这方面的论述也将给广大读者以启迪。