广告从业者的必读书——《广告策划》 [复制链接]

第12版(周末)
专栏：畅销书

　　广告从业者的必读书——
《广告策划》
从广播电视、书报杂志到各种户外广告，铺天盖地的广告如今已成为中国人生活的一部分。广告是促销的利器和手段，在改革开放的十余年间已成为人所共知的常识，但是怎样做广告，什么样的广告才符合广告业的规范，什么样的广告能在广告接受者身上产生既定效果还是一门大学问。匆忙的社会生活使得社会大众，甚至很多广告从业者都没来得及细琢磨其中的奥妙。《广告策划》（中国友谊出版公司出版）一书应运而生，从广告的起源开篇，然后是调研与评估、广告的策划、目标市场、广告预算、广告媒介等等，分门别类地介绍了广告业的方方面面。这本书给已入道者补课，给新入门者敲门砖，也让接受广告的大众对广告业略知一二。（袁文）