“活力２８”是怎样叫响的？ [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　“活力２８”是怎样叫响的？
活力２８集团公司总经理滕继新
“活力２８”是沙市活力２８集团公司主要产品的商标，已成为国内外知名度很高的名牌商标。一般的驰名商标，都有着悠久的历史，而我公司的“活力２８”商标，从设计到驰名仅仅用了几年时间，这一切来源于全公司员工的共同努力，来源于商标策略的正确运用，是“重商标，讲信誉”带来的丰硕成果。
１９８２年，我们试制成功了国际上新一代的超浓缩无泡洗衣粉，为了给新产品取一个响亮的新商标，我们力求做到不落俗套，即使消费者容易记忆，又要体现企业的竞争意识，为此我们设计了“活力２８”商标。
“活力２８”通俗易记，朗朗上口，内涵丰富，寓意深刻。“活力”二字既体现了商品的内在性质，又给人良好的印象，既表示商品本身具有朝气蓬勃的气概，又和当时改革开放的经济浪潮各个方面都需要活力相吻合。“活力”作为８０年代的主导词频繁地出现在我国政治、经济、文化等各个领域，具有很高的号召力。“２８”是组数字，用数字设计商标，符合国际上对于牌名设计的要求。
当然，有了好的商标，只是树立名牌，建立信誉的一个开端，产品质量才是树立名牌的物质基础。为此，公司从国外引进了一整套生产洗衣粉的先进设备。洗衣粉生产线是目前国内最先进的洗衣粉生产线之一。目前，公司洗衣粉生产全过程，全部由中心控制室电脑控制。这条洗衣粉年生产能力达十万吨以上，可以生产目前世界上最先进的洗衣粉系列产品。公司建立了完善的质量管理措施，我们的质量策略是“只要你用过‘活力２８’，你就会再用‘活力２８’”。
在广告战略上，我们运用产品“占位”这一现代广告学中最基本的战略，所谓“占位”就是使企业的商标在消费者和潜在的消费者中占有一个位子。在激烈竞争的市场里，取得成功的唯一希望是选择重点，缩小目标，一句话就是“占位”，你必须把你的信息精简得足以打进消费者的心里。你必须抛弃模棱两可的语句，如果你要在顾客心里留下一个长久的印象，那么就得把信息处理得少而精一些，“活力２８，沙市日化”一句话，八个字，就是８年来向消费者传播的唯一的信息。今天，这两句话已经基本上成为我国家喻户晓的广告词。未来和潜在的消费者——我国广大儿童正在把这两句话当成儿歌来唱。
公司从１９８２年起平均每年拿出３００多万元，以高密度的方式在中央、省、市电视台突出宣传“活力２８，沙市日化”这八个字，同时还赞助了湖北活力足球队及青年足球队、沙市活力汉剧团，在各大城市设立了广告宣传路牌。多方位、多层次、高强度、高密度的广告宣传，使“活力２８”商标输入了每一个消费者心中。