风光难再话挂历 [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：热点透视

　　风光难再话挂历
本报记者王清宪
挂历年年卖，生意岁岁红。年末岁尾，人们忙于寄发收来，就像农家年年要过“红五月”，也就引不起人们什么特别的兴致议论它。今年不同往年，由于国务院明令禁止公款购买挂历用于赠送，有关部门对挂历进行最高限价，热腾腾的生意骤然降温。于是，又成了大众传播媒介开始追踪的热门话题。作者也不甘寂寞，赶来凑热闹。
　　　　“格调”问题
近几年的挂历市场上，一度最为火爆的要数美女挂历。起初是普通美人，进而为出名的美人，后来是普通美人脱下外衣与出名的美人竞争，最后出名的美人也赤膊上阵了。美女挂历大战硝烟弥漫，而且不断升级，１９９４年初，一些出版商“高瞻远瞩”，料定只有裸体美女才能打败“泳装系列”。
不料，挂历市场大战的序幕还没有拉开，国家新闻出版署已有言在先，比基尼泳装挂历的画面限于体育活动，包括游泳和健美比赛的摄影作品，格调必须健康；不得选用当代裸体摄影作品……
怎么？体育比赛中的比基尼就比其他人身上的比基尼格调高？
道理讲清楚挺难。但我觉得有个例子好作一比。在游泳池，大家都是游泳者，谁对着比基尼泳装者惊诧，实在是少见多怪。但好端端逛大街的人却穿了三点式的比基尼，你觉得如何？
实际上，今年的美女挂历较往年已经滞销了。什么原因？众多的回答是：俗。这俗字怎么解释？我可不想做这个学问。只是想，大概人们的趣味在变化吧！
　　　　消费与功能
今年，挂历市场人气不旺，不少人认为主要是国家限制用公款购买挂历用于赠送。这起码说明两个问题。第一，连年来，公款是挂历的主要财源；第二，虽然一到年终消费挂历的人就为挂历忙乎，但主要是忙于收和忙于要，而不忙于购。
为什么会是这种局面？这得弄清挂历的功能。挂历的功能不外这么三种，一是通过它传递一种念记，表示一种问候，联络彼此的感情；二是漂亮的画面可以做房间的装饰品；三是实用功能，就是查对日历之便。这三种功能决定了它不可能成为个人大众化的消费选择。只为问候，可选择的手段太多了，比如打个电话就很方便，而且比寄个挂历更亲切；寄张贺卡，写几句祝愿的话也很有情致，而且比挂历要节省得多，就是去拍个礼仪电报，隆重真切，也比挂历合算。作为一种点缀装饰品，不管是什么画面，挂历都不能算是高雅，用大美人来做装饰对于真正的装饰来讲更是“露怯”。至于查对日历的实用功能更不足为凭，很多印刷精美的杂志夹页“新年志贺”，往玻璃板下一压照样查１２个月，而且比挂历更方便。一两块钱解决的问题，干嘛非要去花三四十块钱呢？
公买私挂，能要尽管要，不要白不要，自然是多多益善。但是，国务院今年对公款消费挂历的禁令得到落实，也没有谁为少了挂历而真的烦恼。年年向你求援的手再伸来，你说声：国家节约了。对方表示理解，哈哈一笑了事。
　　　　何以一“禁”就“止”
挂历的公款消费被禁止，零售又受到了最高限价，买与卖两头受阻，对于挂历的经营者来说真是不折不扣的晦气。
再就从公款购买送礼来讲，如今送挂历的作用还能和当初相比吗？有多少人还把一本挂历当多大的人情看？就像姑娘穿红裙，最早穿的人是最美的，这个人的红裙子美的“边际效应”最大，但到了街上流行红裙子时，红裙子就成了大众装，还能像当初那么动人？红裙子红得触目皆是时，它时兴之初的缘由就不复存在，红裙子就该从大街上消失了。即使国务院今年没有禁止公款消费，我认为挂历的路大概也会越来越窄，只是时间可能更迟一些。
挂历作为一种消费品，时尚１０多年，不管是什么原因都该说够风光了。要知道，“呼啦圈”才呼啦了一两个月就消失得无影无踪了。任何一个产品都有它的周期，时尚性越强它的寿命就越短。
市场定有新品出，各领风骚三五年。倘是有心人，你就该琢磨经销什么来替代挂历了，事不宜迟，要早动脑筋。最后，我还要送一句话给你——是挑战，也是机遇。我可是蛮认真的，你千万要认真对待。