风景这边正好——记发展中的北京旅游业 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：

　　风景这边正好
——记发展中的北京旅游业
本报记者龚雯
北京旅游业又一次让人惊讶了：在过去的一年里，全市旅游总收入高达４６９亿元人民币，其中国际旅游创汇２０．０９亿美元，占全国旅游创汇额的２８％左右，并首次实现非贸易创汇与贸易创汇持平，成为首都又一个重要支柱产业。
　　　　机遇意识
丰硕的成果，得益于强烈的机遇意识。１９７８年以来，北京旅游业的接待人次和创汇额分别以年均１５％和２２％的速度递增。然而，由于一味追求发展规模，实际效益并不高，尤其是作为旅游收入“大头”的饭店业长期处于低迷徘徊状态。
善变则通。去年初，在市委、市政府支持下，北京市旅游企业抓住汇率并轨这一契机，适当调整了价格：全市涉外饭店房价平均上调８２％，其中内资饭店调价６５％，外资饭店调价９３％，几乎翻了一番，使价格基本与国际标准接轨。另外，在旅游淡季，市局采取一系列措施进行协调管理，使不同档次饭店的价格相对保持稳定，避免了过去竞相压价的局面，有效维护了国家利益和行业整体利益。年终算帐，北京旅游饭店营业收入竟达１２０亿元人民币，外汇构成比重由２５％增至３４％，利润率也较上年上升８０％以上，平均开房率则达７２％，其中三星级以上饭店外汇收入占总收入的８０％强——均创历史最佳水平，在全国１７个重点旅游城市中荣登上座。特别值得一提的是，全市７５家合资饭店多年来第一次由负数变为正数，开始了全行业的扭亏为盈。
　　　　市场意识
面对去年北京旅游业出现接待人数一度大幅下降（直接减少海外旅游人数为２７．８万人）的局面，市旅游局及时调整策略，全员促销，广招客源。
他们积极开拓国际市场，对外突出宣传北京悠久历史文化与崭新现代文明相互交融的特殊优势，一年内组织２０余次海外促销和展出活动，并精心印制旅游宣传品２８．５万册分发到境内外。由于措施得力，不仅使韩国、东南亚等市场有了很大发展，也使日本、欧美等传统市场得到稳固，淡季不淡，旺季愈旺，来京进行修学、度假、商务、会议旅游的海外客人日益增多。在进一步挖掘原有景点潜力、充实旅游内容之余，北京市还推出了具有丰富文化内涵和鲜明特色的“北京西南游”线路及京华胡同游、模拟考古、文物鉴赏等新型旅游项目，开辟了世界公园、中华民族园、明皇蜡像宫、老北京微缩景园等一大批人文景观，深受游客欢迎。去年有组织地接待海外旅游者约２０３万人，人均消费近１０００美元。
　　　　窗口意识
北京市在向海内外旅游者敞开“窗口”的同时，也在努力把这扇“窗口”修造得越来越漂亮。
据市旅游局负责人介绍，目前，外资已渗透到旅游业的饭店、餐饮、商品和景点开发诸领域，是该市引进外资最多的行业之一。全市接待设施成龙配套，共有涉外饭店２２６家，其硬、软件大多达到国际先进水平，旅游定点餐馆１８３家，总餐位７万余个，并从３３个国家引入了各种风味菜点，赢得广大旅游者一致好评。城建交通的改善和商业的迅速发展，为游人提供了更大便利。正式开放的景点已近２４０处，新建、在建、待建旅游项目１００多处。现在，全市拥有旅行社２９７家，旅游从业者近１８万人，各语种导游约７０００名，其接待能力和服务质量正在不断提高，为首都创造出一笔笔财富。
新年甫至，北京旅游业早已开列出又一份精彩的“节目单”，他们，将由自己的“窗口”向世界展示愈加成熟的风采——风景这边正好。