物美商城：显示平价魅力 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济视点

　　物美商城：显示平价魅力
本报记者龚雯
　　　　诱人的平价商城
走进刚刚开业的北京翠微路物美商城，有两点印象很深：其一——这儿简直是个满目琳琅的大仓库，近万平方米的商厅，极少设有平常所见的售货柜台，而是将商场与仓库合二为一，采用开架、自选方式，任顾客徜徉其间，随挑随购。其二——里面的东西确实便宜，小到方便面，大到摄像机，同质商品的售价均比其他商场低８—２０％，一条双羊毛毯，市场价是２９７元，“物美”卖２６５元；一件金吉列衬衫，市场价是６６６元，“物美”卖６０２元；同样一台夏普微波炉（３Ａ６５），“物美”的售价比市场价低了５００多元……
取意“物美价廉”的物美商城是北京首家集批零为一体的大型综合性连锁平价商城。实际上，在经济发达国家，平价市场早已有之且发展蓬勃，其基本特征是：经营中实行的低加价率不是囿于一定时期，一定商品；在此类商店中任何时刻，买到的任何商品都比其他商店同类（种）商品的价格要便宜。目前，国内的深圳、上海等地纷纷借鉴先进的国际商业营运方式，并初显成效，深圳的“万佳百货平价广场”，营业面积仅４０００平方米，日销售额却高达百万元左右。
　　　　平价商城靠什么“平”？
据商城总经理戴国庆介绍，“物美”的低价，是建立在“低投资、低进价、低费用”的基础之上：
首先，装修上只为顾客提供一个宽敞、舒适、洁净、朴实无华的购物环境，不盲目追求高档、豪华和不必要的装饰。而现在许多商场特别是一些大商场攀比之风渐盛，一味讲究富丽堂皇的装修陈设，在这方面投资甚巨，高昂的装修费用往往转化为高加价率，最终加重了消费者负担。
其次，所有商品均来自大中型国有企业和三资、集体企业，批量统一订货，商品尽量直接从生产厂家采购，减少流通环节，确保最惠进价。
第三，大量节约人力物力，降低经营费用，具体内容包括：以开架、自选相结合的销售方式，减少服务过程；从商品的购销、库存到统计、财务、人事等全面实现计算机管理；采取货仓式经营风格，减少仓库管理人员和仓储费用。“物美”仓库面积仅为总面积的１／８，远低于别的商场。
“物美”还制订了自己的一套定、调价措施，其主要原则是：在保证所有商品均低于其他商场平均加价率的前提下，各商品部可根据商品的进价高低、销售畅滞及市场行情，对原加价率上下浮动２％。超过规定的２％，需由业务部物价主管审批；超过规定的５％，须经商城主管物价经理审批后执行。
　　　　平价商城为哪般？
在“物美”走一圈，记者不时听到顾客惊叹价格的便宜。家住五棵松的一位主妇说：“这两年物价涨得太快，老百姓只有更加精打细算，买东西不仅图个好，还图个实惠。小商摊虽说便宜，可质量让人不放心；高档商城瞅着不错，价格咱承受不起。还就是优质低价的商场比较合适。”
一对专程从远郊赶到“物美”采购的夫妇告诉记者：他们一家的消费水准并不算低，但面对令人咋舌的价格牌仍每每望而却步。在“物美”，他们初尝平价的甜头，选购了１０来种日常用品。夫妇俩希望多开几家这样的商场，以免远途奔波之苦。
为数众多的普通工薪阶层，仍是今日消费者的主体，它形成了平价商城的存在基础和广阔市场。戴国庆表示，由北美物产集团等共同出资组建、国内贸易部直属的物美商城，目标就是为广大工薪者服务。近期内还将在京城再建十几家平价联锁店，并计划用５至１０年时间，在全国范围内组成庞大的联锁经营网。