珍惜自己的牌子 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：中国名牌大家谈

　　珍惜自己的牌子
河北省邢台市工商局左梦奎
放眼当今的中国市场，外国名牌其势逼人。小到饮料、食品、化妆品，中到服装、家电产品，大到轿车工业，几乎全部是外国名牌。面对汹涌而来的外国名牌，关上大门“拒之门外”不对，置之不理任其泛滥也不对，正确的态度应是，认真分析原因，找出对策，找出培育发展中国名牌的措施和办法。
外国名牌产品是怎样进入中国市场的？
首先，是我们主动引进的。改革开放以来，我国兴办了大批合资或独资企业。这些企业当然应把自己的名牌（商标）带到中国来。创办“三资”企业，有利于学习、借鉴和吸收国外先进的科学技术和管理经验，以提高我国国民经济的素质和管理水平，加速实现社会主义现代化。这无疑是对的，今后我们还会坚定不移地办下去。因为任何国家不可能在封闭的条件下建成社会主义。
其次，是一些企业企图省力、贪图眼前利益借来的。一些人在引进项目，举办“三资”企业时，天真地认为，既然外国的商标驰名，牌子响亮，何不把人家现成的商标也借来！这样，省得自己花费时间创牌子，效益也来得快。加之外国老板把使用自己的商标作为谈判合资的“硬件”，非我不用，外国名牌就轻而易举地流入了中国。我们本应引进国外的资金、技术和管理经验，却把外商竞争的利剑引进来了。因为商标是市场竞争的锐利武器，特别是驰名商标的法律保护范围更广，在世界贸易竞争中简直所向无敌。
再次，一些企业自动放弃自己商标。一些人站在合作伙伴面前，与国外名牌一比较，觉得“矮人三分”，思来想去，还是“外国的月亮比中国的圆”，干脆把自己的牌子扔掉，用人家的吧！曾经畅销国内市场的上海化妆品“美加净”的商标，就是我们自动放弃，而使用合资方的“庄臣”商标的。
最后，是我们无偿为人家宣传的。只要打开电视机，看一看国内企业的所谓“广告”，就会发现它们“王顾左右而言他”，宣传的恰恰不是自己的产品和企业，而是“外国的月亮”！比如，“引进外国×××公司原件”，“引进国外××牌设备”，甚至原封不动地宣传国外的商标。
综上所述，我们可以得出的结论是，外国名牌风靡中国市场的局面，是我们自己一手造成的。而这，除了改革开放政策无可非议外，应该承认，在引进外资工作中有无意造成的失误和纰漏，或称为引进外资工作付出的学费。这恰恰暴露了我们市场经济知识的匮乏，对国际惯例的不熟悉，以及与发达资本主义国家打交道的经验不足。这，难道不值得我们在创造中国名牌时检讨和反思，并加以改进吗？