重视名牌战略 [复制链接]

第2版(要闻)
专栏：

　　重视名牌战略
本报评论员
中央经济工作会议提出，今年经济工作任务之一，就是要大力提高国民经济增长质量和效益。
解决这个问题的根本途径，就是要在建立社会主义市场经济体制过程中，促使我国经济由粗放型经营向集约型经营转变。也就是说，无论是企业还是整个国民经济，都要走质量效益型道路。这中间的逻辑关系是很清楚的：企业兴衰靠市场，市场竞争靠质量，质量动力在效益；而效益的实现则要靠牌子特别是名牌作为中介。纵观世界市场，充满了“牌子竞争”。在我国市场上，这种“牌子竞争”尤其表现在外国的大名牌对本来就不多的中国名牌形成的“威胁”上。在这种情况下，如何保护和发展我国的民族工业？在改革开放的今天，“闭关锁国”不对，抵制“洋货”不行，唯一的办法就是发展中国自己的名牌与之竞争。在这样的大背景下，牌子竞争问题，名牌战略问题，自然得到了空前的普遍的关注。
近年来，一个“名牌热”遍及全国。除了更多的企业投入到争创名牌的行列中外，一些地方政府更把制定和实施名牌战略作为指导经济工作的重要举措。北京、四川、山东、江苏、河南、辽宁、江西等省市的政府，还有一些中心城市的政府，已经成立了专门的领导机构来负责这项工作。去年９月在北京召开的“９４质量高层论坛”把“质量兴国和名牌战略”作为讨论的主题。１１月在成都召开的“９４全国名牌大会”，提出了要为中国名牌成长创造良好的社会环境，介绍了各地积极推进名牌战略的经验。可以说，中国名牌事业的崛起已成定势。
如何更好地推进我国名牌事业？中央领导同志最近指出，“牌子”就是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是社会主义市场经济中企业竞争能力的综合表现。可惜我们现在不少企业不重视自己的信用，不怕倒牌子，只顾暂时的经济利益，缺乏长远的战略眼光。根本原因当然还是企业尚未转入市场机制，不怕破产，不怕失业所致。如不转变，很难出现真正的企业家和真正的名牌。这当然是进行现代企业制度改革所必须解决的问题；但是，宣传企业信用和名牌战略的重要性，探索市场竞争的正确途径，也是有重要意义的。
中央领导同志的指示，为我国的名牌事业指明了前进的道路。首先，创立名牌，发展名牌要靠改革。不仅创名牌和企业改革的任务相一致，都是为了增加企业的活力，而且，改革为企业创名牌提供了强大的动力和良好的机制。企业改革是创立名牌和发展名牌的基础条件。今年，企业改革特别是国有企业改革是改革工作的重点。在逐步高涨的创名牌活动中，我们一定要注意把大家创名牌的积极性引导到抓紧企业改革的路子上来。
“企业市场竞争能力”这一观念非常重要。即使企业的机制转换了，实现了“自主经营，自负盈亏”，并不能保证企业只盈不亏。企业要实现盈，避免亏，还必须具备较强的市场竞争能力。而牌子则是企业市场竞争能力的综合体现。这一点，只要看一看，在国内、国际市场竞争中，名牌是如何无可争辩地居于“骄子”地位，就完全清楚了。
名牌是物质文明和精神文明的结晶，是市场竞争的锐器。名牌的基础是质量，但名牌的内涵更丰富，它还包含着以市场占有率为代表的规模效益，包含着知识产权，包含着一定的文化，也包含着由此形成的产品和企业的信用和信誉。名牌效应不仅会给企业带来名牌效益，还会对整个经济起着导向、提高、改组等作用。名牌事业的发展，不仅会提高企业的经济效益，还会优化一个地区、一个国家的经济结构和资源配置，从而整体提高自己的市场竞争能力，提高民族的自信心和自豪感。可以说，经济发展需要名牌，市场竞争需要名牌，人民消费需要名牌，国际竞争更需要名牌。
因此，不仅企业要研究和实施名牌战略，各级政府在指导宏观经济当中，也要研究和实施名牌战略。特别是现在中国的名牌已经遇到国际大名牌的严重挑战的时候，我们要在严峻的“牌子竞争”中争取到主动权，就必须尽快地积极行动起来。很可喜的是，我国全民的质量意识和名牌意识已经有了很大的提高。今天本报发表的《喜看轻工行业争创名牌》的报道，从一个行业的层面上反映了这种动向和趋势，看了很令人鼓舞。
当前，中国名牌事业发展势头很好。在这跨世纪的年代，相信经过举国上下坚持不懈的努力，持续、快速、健康发展的我国经济，又必将是名牌群星灿烂、高质量高效益的经济。国人将为此而欣慰自豪，世人将对此刮目相看。