首届全国地区形象设计建设理论研讨会综述 [复制链接]

第9版(理论)
专栏：

首届全国地区形象设计建设理论研讨会综述
周潮曾凡清
首届全国地区形象设计建设理论研讨会暨金华地区形象建设设计论证会日前在浙江金华市召开。来自全国的60多位专家学者出席了这次会议，对地区形象概念、形象设计等问题，发表了很有见地的意见。
有的学者认为，地区形象概念系指一个地区的内部公众与外部公众对该地区的内在综合实力和未来发展前景的总体看法与综合评价。这种看法与评价包括地区的经济、社会、政治、科技、教育、文化、生态、环保等，即物质文明与精神文明两大方面，涉及发展规模、发展水平、发展质量以及发展速度、发展模式、发展道路等内容。有的学者认为，地区形象就是公众对一个地区的历史与现实、经济与文化、物质文明与精神文明的整体的稳定的印象与评价。
地区形象设计和建设与地区发展战略和规划的关系，是会议研讨的一个热点。学者们认为，地区战略规划，主要是对未来地区经济发展目标的设计，主要是定量的；地区形象设计是对地区未来的物质文明与精神文明整体风貌与精神的设计，主要是形象的。实施的结果，不仅是经济的高速发展，而且是社会的全面进步、环境的日益优化，是人与自然、人与社会的和谐发展。有的学者认为，地区形象设计与建设包含一定区域的发展计划，但不代替发展计划；包含城市建设规划，但不代替城市建设规划。地区形象设计应在发展战略与规划的基础上进行；地区形象设计要体现以经济建设为中心。
会议还对地区形象设计和建设的作用与目的展开了研讨。有的学者将地区形象设计的目的概括为：对内塑造地区精神，培育地区形象文化，建立心舒气顺的环境与氛围，较好地释放地区人们的社会潜能，提高生活质量；对外形成吸引功能，最终将地区形象这个无形财富转化为有形财富。有的学者表示，形象作为文化的载体反映着地区的文化特征，塑造个性化的独特的地区形象，就能在竞争中稳步发展。地区形象设计和建设对地区内部是凝聚工程，将会促使当地人们的全面发展、社会的全面进步、环境的全面优化；对外树立崭新的形象，产生强大的吸引力和辐射力，带动周边地区共同发展，加速物质文明与精神文明的建设。