书价再议 [复制链接]

第12版(书评)
专栏：书话人语

　　书价再议
叶于
笔者在上期《书评》版上写了《不敢问书价》，批评了图书定价的随意性之后，有出版社朋友告之，书价问题很复杂，它是个变数，固然同出版行业缺乏明确的价格尺度，没有严格执行价值法则有关，但现在的纸张、印刷、发行费用不断地上涨，有时几天一变化，一天一个价，弄得出版社只好随行就市，不得已而为之——提高书价。从出版社的角度考虑，书价的不断提升，实在是无可奈何的事。
这里就涉及到一个问题——书价的成因，它是由多方面条件制约的，原材料的涨价、发行费的提高，以及稿酬、印数的因素，都可能影响书价，个中学问不小。然而，纸张、印刷、发行费用又是起决定性的要素。因此，书价的“与日俱增”，实在是各项成本费用的上扬，造成了每印刷一次就有一个新价码，读者看到的不同版次不同时间印制的同类图书，其价格都会不同。设身处地为出版者着想也是读书人所要闹清楚的。
不过，问题还有另一面。出版社在书籍价格上，也有主动性，过分地追求豪华，贪大求全求洋，似乎形成了不大不小的风气；动辄是国际流行开本、铜版珂罗纸什么的，在装帧上出奇创新、总给人以买椟还珠之憾。或者，用成本的上扬来掩饰价格上的暴利，都不足取。至少说明心思花在掏读者腰包上了。过去，上海文化出版社曾经出版过“五角丛书”，发行量很大，薄利好销，社会效益和经济收入双获丰收。多少年过去了，“五角”钱一本书，绝难做到，但是经济实用、“量体裁衣”，小本经营，多出些普通读者买得起的书，想不会是困难的。
书价问题取决于市场经济行为中的读者因素，而对读者负责，为读者着想，是关键。漫无边际地漫天涨价，只会疏远了读者。因此，出版社为读者计、为图书更为广远地流传计，谨慎地涨价，是眼下图书市场最为切实最为要紧的事。