靠特色竞争 [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：他山之石

　　靠特色竞争
本报记者江世杰
在莱比锡第四届环保革新技术专业博览和国际交流会开幕式上，德国政府的环保部长、经济部长和萨克森州州长、莱比锡市市长，都以十分肯定的口气，欢迎参展厂家和客商在明年４月再到莱比锡来。届时，规模盛大的莱比锡春季博览会将在新的莱比锡国际博览中心举行，这将是目前欧洲最现代化的国际博览和会议中心。
且不说全欧洲，光一个德国西部（原联邦德国），就有汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑等世界有名的国际博览会。我纳闷，莱比锡市有什么必要新建一个欧洲最现代化的国际博览中心？
带着这个问题，记者访问了莱比锡国际博览中心执行总经理马太尔，并实地参观了新博览中心工地，这才意识到：此乃莱比锡市政府为发展莱比锡市经济而打出的一张“王牌”。
莱比锡，曾经是民主德国的工业城、文化城、音乐城、书籍城。但最有影响的是那个莱比锡国际博览中心，已有８００多年历史。直到８０年代末，它一直是东欧与西欧经济、技术交往的一块“跳板”。城市建设和经济也因此而得到很大发展。
但是，１９９０年联邦德国与民主德国合并以后，莱比锡国际博览中心立即受到巨大挑战：在原西德的几个世界驰名的国际博览会面前，莱比锡国际博览中心展馆陈旧、设施落后，达不到国际标准。如果不采取有效措施，过不了多久，国际博览中心就可能“门可罗雀”了，莱比锡市也可能因此而衰败。
首先是国际博览中心的工作人员有这种危机感。在１９９１年４月的一次决策会上，他们产生了建造一座全新的现代化博览中心的想法。没想到，这想法马上得到了莱比锡市政府的支持。不久，莱比锡市参议院作出决定，将国际博览中心迁往市区北部，在原飞机场址上建造新馆（总耗资１３．６亿马克，约合人民币７７．５亿元）。１９９３年８月，新馆举行奠基典礼。现在，经过一年多的紧张施工，绝大部分已经建成，正抓紧内部装修。可确保明年４月的莱比锡春季博览会在新馆按时举行。
马太尔执行总经理十分自豪地说，莱比锡决心成为德国五个新联邦州（即原民主德国）高速发展的“火车头”。现在，莱比锡飞机场正紧张扩建，１９９６年后将能直接与世界各国通航。市内新建的宾馆、酒店的床位、通讯设施，也已达到德国西部大城市水平。
莱比锡的各种基础设施建设与新博览中心正在同步进行。
那么，投入巨额资金新建的博览中心，到底有何特色呢？
方便用户。１０．２５万平方米的５个展览大厅，十来个从１００座到１０００座的会议厅，５个从２５０座到１０００座的饭店、快餐店、咖啡店、小吃店，６０００个参观者停车位、１０００个展商停车位、１２０个大小货车位，所有这些，都体现了为用户服务的宗旨。特别是５个展厅，可从三面进汽车、叉车，可以在一个晚上完成布展和撤展。这是别的博览会现在还做不到的。展厅、会议厅、餐厅之间，一律以封闭式通廊连接。
交通便利。距飞机场只有１０分钟汽车路程，火车站就在博览中心入口处的南面，至柏林的高速公路从旁边经过。
技术先进。所有展厅和会议厅都设有空调，还配有最先进的能源、通讯设施，可通过密布地下的网络随时启用。５个２．０５万平方米的展厅，每个都可灵活地分割成多个小面积展场；净高８米、１２米的展厅玻璃墙，可根据需要调节通光量。因此，展厅又可以用作体育活动和大型会场。
艺术性强。由特殊玻璃和钢结构组成的穹形综合服务大厅，是新博览中心的心脏，即使冬季也保持着地中海式的气候，这里有花草、喷泉、池塘、林荫、小桥、幽径，简直是一个加了屋顶的自然界。由高达８２米的４根不锈钢管组成的博览中心标志，实际上是经过美化的供热锅炉的烟囱……
尽管这一巨大建筑群尚未竣工，但参观它仍然觉得是一种享受。为我们导游的朗道福女士说：建设一个颇具特色的博览中心很难，但要把它不断地租出去将更难……
确实，市场经济下的欧洲博览会竞争非常激烈。但是，市场竞争其实就是优势的竞争、特色的竞争。因此我想起中国的一句民谚：
栽下梧桐树，自有凤凰来！