多些“守关”意识 [复制链接]

第4版(要闻)
专栏：子夜走笔

　　多些“守关”意识
王科
这则消息给人一喜一忧。
细心的读者可能会注意到，打开电视、翻开报纸，过去常见的“首选”、“最佳”之类的广告已不再或较少困扰您了。这是《中华人民共和国广告法》于２月１日正式施行后出现的变化。四川成都开展对新闻媒体的监督检查、依法查处虚假广告的消息说明：各地广告市场正在进一步得到净化，此为一喜。
然而，在广告业已进入法制化管理轨道的今天，仍有少数人不顾后果，为虚假广告开绿灯，这又不禁让人生忧。
虚假广告登不得，这是广告发布者及广告从业人员都懂得的道理。那么，虚假广告为什么还能找到“市场”呢？究其原因，一是刊登虚假广告的新闻媒体不学法、不懂法；二是有的人“见钱眼开”，在他们眼里，“钱大于法”，被一己之利弄昏了头；第三，搞虚假广告者利用了人们法律意识淡薄的弱点，有机可乘。
其实，刊登虚假广告，不但损害广大消费者利益，同时也有损新闻媒体自身的利益。“广告法”明确规定，发布虚假广告的媒体“承担民事责任，承担连带责任，构成犯罪的，依法追究刑事责任”。这就从法律上肯定：发布虚假广告是违法的，谁铤而走险是要吃苦头的。再者，广告是新闻媒体的有机组成部分，广告处理得好，会扩大信息量、提高媒介档次，起到与新闻相得益彰的作用；反之，则会损害媒体的信誉，从而失去读者、观众、听众，失去广告客户，最终导致自毁。
虚假广告害处大，新闻媒介传播的虚假广告害处更大。以“奇妙换肤霜”为例：凭常识，化妆品只能美容护肤，何来换肤之“神效”；但消费者说，京沪两地一些有影响的报纸都登了，我们就信了，结果是几百名消费者脸部受到伤害。新闻媒体应不忘“奇妙换肤霜”之前事，刊登广告时要多些“守关”意识，将自己的阵地看成挡住虚假广告的关隘，使其难以逾越。
凡事不能失其宗本。社会主义的新闻机构以服务于物质文明和精神文明建设为己任，刊登广告时同样要以社会效益为最高原则，切莫枉负读者一片信任。