女性：跟着商业文化走？ [复制链接]

第11版(文化)
专栏：

　　女性：跟着商业文化走？
马汝爰
８０年代，有个话题在大众传媒中一度流行，那就是“寻找男子汉”。几乎同时，对理想女性的探讨也在热闹地进行。当屏幕上“奶油小生”被高仓健打倒后，传媒对男子汉形象似乎已无异议，而对理解女性的定义却仍颇费踌躇。１０年前，北京大学女研究生王友琴在三八节的《人民日报》上发表一篇短文，倡导“超贤妻良母”，虽然博得了一些女性的响应，却未得到广泛的附和而渐渐被人遗忘。倒是影视、广告、消闲性报刊等商业文化媒体塑造的女性理念和形象更加深入人心。
七八十年代之交时，即使是在中国最繁华的都市上海，人们也会对浓妆艳抹招摇过市的女郎侧目而视；而现在，化妆已被视为尊重他人和热爱生活之举。年前，女作家毕淑敏一篇对浓妆不以为然的散文《素面朝天》，竟引来无数女同胞的批评和抗议；《中国妇女报》就此展开关于“容貌的意义”的讨论，来稿中多数女性的观点与毕淑敏相左。不仅化妆被广为认同，１９９２年风靡许多城市的假发热和１９９４年以来流行的把头发染成红黄褐紫，以及夏季夜礼服式黑裙大白天满街翻飞，已表明人们对“奇装异服”有了极强的心理承受力。
这些现象的商业背景是：１９８２年，中国只有１００家化妆品厂家，产品年销售额只有２亿元；１９９４年增加到２０００多个（一说５０００个），年销售额达１００亿元。据北京对商店里女顾客的调查，她们平均每人每月购买３３元的化妆品。尽管有许多天生丽质的脸蛋因为希望完美无缺而在美容时反被毁容，但整形外科还是方兴未艾，从业人员已达１５０万人，文眉刺眼线隆鼻垫下巴已是数十万甚至上百万女性的平常经历……广告、影视等对流行的制造和渲染，使上亿的职业女性自己以及关心她们的男性朋友和家人竞相消费，造就了服装业、化妆品业、美容业的繁荣。广告是当今社会具有压倒性力量的商业文化形式。其中的女性形象除了秘书或写字楼里的职员，就是各种化妆美容用品和洗衣机电冰箱等家务劳动替代品的消费者，她们是一个个美丽富足温馨的家庭里可爱的贤妻良母。这样，商业文化就和我们的传统理想默契吻合了，而且，它使这个传统的形象具有现代的魅力。
１９９３年，一曲城市新民谣《小芳》迅速传遍了大街小巷。那种对“长得好看又善良”、“辫子粗又长”的咏叹，对涸泉中相濡以沫的爱情的凭吊，有着丰富的言外之意——与１９９０年《渴望》中的刘慧芳形象风靡国中相似，它昭示着一个民族女性审美心理的回归。在商品经济大繁荣的时代，多少时髦新潮的女性形象纷至沓来，令人眼花缭乱应接不暇莫衷一是。蓦然回首，国人心目中的理想女性依然散发着几千年传统文化经久不变的芳香，这是耐人寻味的。商业文化虽然以标新立异、追风逐浪、变幻无常为特质，却也不得不从传统的道德规范和社会理想中寻找文化资源。当古老的“东方美德”披着消费时代的时髦包装频频出现于歌声、荧屏和银幕而引起一片喝彩时，很难辨析中国女性究竟是被现代的商业样式所吸引，还是被传统的文化精魂所震撼。