我国有效注册商标仅占现有企业总数的５％左右，９５％的企业产品是“黑户口”，不受法律保护。许多企业商标意识淡漠，甚至对驰名商标也保护不力。珍惜你的“通行证” [复制链接]

第10版(经济生活)
专栏：

　　我国有效注册商标仅占现有企业总数的５％左右，９５％的企业产品是“黑户口”，不受法律保护。许多企业商标意识淡漠，甚至对驰名商标也保护不力。
珍惜你的“通行证”
本报记者魏亚玲
“开上天津大发车，一路发，发，发。”前几年，天津生产的大发车在市场上着实红了半边天。谁不想“发”家致富？“大发”这个商标带给人向往和喜悦。可是好景不长，不久，“大发”车在市场上不见了。
原来，“天津大发”是天津汽车工业公司与日本大发株式会社合资生产的，投产后，企业没有及时注册商标。日商看准“大发”潜力，抢先在我国注册“大发”商标，致使红红火火的“天津大发”商标只好停止使用，另行申请“夏利”注册。这一改天汽公司损失近亿元。
商标，是商品生产者和经营者用于竞争并具有法律保护的印证，是产品走向市场的“通行证”。有商标，不注册，就得不到保护。
法律无情，谁先注册归谁有。江苏常州有个非常受消费者欢迎、远近闻名的“糊涂鸡”，颇有年头了，但没注册商标，上海一个有心人得知后抢先在上海注了册，生意越做越火。常州“糊涂鸡”眼看要被挤垮，不敢再糊涂，几次三番去上海协商让出商标。上海吃到嘴里的肉，岂肯吐出？常州只好忍痛另注一个“难得糊涂鸡”的商标。直到今天，不少企业还在吃这种“糊涂”亏，商标被人抢先注册的事屡屡发生。
商标在我国的历史十分悠久。唐代《唐律疏议》中已有“物勒工名，以考其诚，功有不当，必行其罪”的记载。中国历史博物馆里就保存着北宋时期的一块“白免儿”铜印版商标，在世界上也是罕见的。
商标观念的树立与经济发展紧密相关。改革开放后，随着我国经济发展和市场的繁荣，商标越来越受到人们的重视。据有关部门统计，到１９９４年底，我国有效注册商标达５０多万件。
但是，虽然我国注册商标总数不小，却只占现有企业的５—６％。就是说，我国还有９５％左右的企业产品是“黑户口”，不受法律保护。经济发达的南方地区企业注册商标的比北方要多。去年，仅江苏、浙江两省各注册商标１．２万多件，而北方有的省只有１００来件。
他山之石，可以攻玉。发达国家都是十分重视商标注册的。有厂就有商标，一厂多件商标；有产品注册商标，没产品也注册商标；有的一个产品在研制过程中，就注册了系列商标，如日本索尼公司就注有商标９０００多件，而我们很多企业往往是“先生孩子，后起名，再报户口”，弄不好就被人家抢了先。如北京北冰洋汽水厂开发出新产品“维尔康”，投巨资做广告，很快打开了市场，还与国外签了出口合同。等到要去注册商标时，发现已被山西一家厂注册了。“市场竞争靠广告，广告竞争靠商标”的观念，现在已为越来越多的企业接受。浙江余杭县有个“老板电器实业公司”，原名叫红星五金厂，生产排油烟机，打了“红星”、“如宝”等好几个商标，产品销售就是不理想，后来改成“老板”牌商标，经济效益直线上升。他们索性把厂名也改成了“老板电器实业公司”。小小商标的含金量可想而知。
商标注册以后，随之而来的问题是，如何保护商标，防止被侵权、假冒。国家商标局每年处理的这类案件达上万起。对驰名商标，许多经济发达国家都十分注意发展和保护。日本为了保证名牌汽车、啤酒不受侵犯，办法是限制发展。全日本仅有６家啤酒厂，日本每年生产汽车１０００多万辆，而汽车制造厂只有五六家。
驰名商标除依靠国家保护外，更重要的还在于企业自己珍惜保护。我国现在已有的著名商标也不少，有的只图眼前一点小利，出卖自己的商标，结果被伪劣、假冒商品砸了牌子。还有的自视名牌、老字号，不重视商标注册，最终丢了名牌。
创名牌难，保护名牌也不易，“娃哈哈”出名后，国内一些厂家想搭车，相继推出“娃娃笑”、“娃娃乐”等商标相近的产品，使消费者真假难辨。为了制止这种侵权假冒行为，娃哈哈公司及时注册了“娃哈哈”商标、“哈娃娃”等系列商标，为自己编织了一个坚实的保护网。