树立中国名牌参与国际竞争 [复制链接]

第9版(理论)
专栏：

　　树立中国名牌参与国际竞争
吕东
内蒙古青松制衣有限公司以其中国名牌“仕奇”西装，向在中国市场销售的海外产品提出“宣战”，令人振奋。他们并不提倡以往的抵制洋货和市场保护主义，而是在质量和价格上与洋货竞争。一则“宣战”，喊出了中华民族、中国企业的心声。
随着我国改革和对外开放步伐的加快，投资环境的日臻完善，外国著名企业和商品大量涌入国内。他们资金雄厚，实力强，牌子硬，通过广告、赞助、合资等手段，向中国推销其品牌。他们的经济策略，已经不仅仅是输出产品、输出资本，而且还要输出牌子，目的是增加在中国市场的份额，占领中国市场，挤掉中国的名牌产品。当今国际范围的经济竞争，是市场的竞争，最后是牌子的竞争。我们引进外国资金、先进技术的目的，应该像“仕奇”那样，鲜明地打出和努力打响自己的牌子，而不能靠利用外国的名牌，获取眼前的利益，以致丢掉自己的牌子和“姓名”。否则，即使你的质量、营销、管理搞得再好，也是在为外国企业树牌子。我们的很多行业，过去曾有过很多著名的产品，但在与外商合资过程中，纷纷挂上了国外的牌子，如：碳酸型饮料，仅有健力宝一家国产牌子在苦战，洗衣粉的牌子也纷纷被国外著名公司所垄断，等等。一个国家，没有一大批国际知名的企业，一个企业没有在国际、国内市场打得响的名牌，在当今日趋激烈的市场竞争中，只能处于被动的地位，永远落在人家的后面。如果国内市场到处充斥着外国商品，我们怎能称为一个优秀的民族？又怎能立于世界强国之林呢？我们国家经济和社会发展的宏伟目标，是在不远的将来赶上发达国家的水平，如果没有相当规模的名牌企业群体，没有相当数量在国际市场上打得响的品牌，这样的目标是很难实现的。因此，发展中国名牌事业，既是我国经济发展战略，也是十分急迫的现实任务，必须引起各级领导、各界人士和企业家的高度重视。
名牌产品是高科技、高质量的结晶。商品品牌是一个国家民族工业的标志和经济发展的旗帜。要把树立中国名牌，视为关系到中华民族经济腾飞的战略性问题，应尽快制定出适应现代国际商业竞争的名牌发展战略和规划，国家要在宏观环境方面为名牌企业创造条件，在财政、信贷和政策导向上向名牌企业倾斜，培育、扶持起一大批经营规模大，产品质量好，能够积极参与国际竞争的名牌企业群体；应大力提倡、鼓励创造名牌，加大对危害名牌事业行为的惩治力度，加大对名牌发展的保障力度；加强国家立法和执法的权威，反对地方保护主义，严厉打击假冒伪劣产品。
大力开展爱国主义教育，弘扬中华民族的优良传统，摒弃“崇洋媚外”的思想和行为，将对我国名牌事业的发展具有潜在的、强有力的推动作用。
只要国家、社会和企业都能够高度重视我国的名牌事业，全社会都来关心名牌事业的发展，中国的品牌必将走向世界！中国品牌在国际市场活跃之时，将是中华经济腾飞、国富民强之日！