创名牌与“喊”名牌 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济漫笔

　　创名牌与“喊”名牌
王于霞
近日与一家乡镇企业的厂长交谈，话题不觉扯到产品创名牌上。这位厂长雄心勃勃地道出了自己的打算：不惜重金在电视、报刊上做广告，召开新闻发布会宣传产品，争取一年内创出名牌。笔者闻言，虽然钦佩这位厂长的上进心，仍不禁忧从心来。
何谓名牌？名牌即质量上乘、竞争力较强、知名度较高、且为消费者所喜爱的优质产品。名牌如何创，舆论宣传固然重要，但绝不是决定的因素。企业要创名牌，须得在自身素质的提高上下功夫、花气力，把抓好产品质量作为创名牌的重要条件。这样，你的产品才能经得住“上帝”的考验，企业才会在市场竞争中立于不败之地。没有质量作保证，就是喊破嗓门，喊得天花乱坠，人家也不会相信。即便喊出了身价，也不会长久，一旦消费者识破了你的“庐山真面”，这“名牌”便会一落千丈，弄得身败名裂。
这位厂长的看法在企业界确有一定代表性。他把创名牌错误地理解为“喊”名牌，以为只要喊出了名声，名牌也就树起来了。殊不知，名牌是靠干出来的，而不单单是喊出来的。因为消费者是最好的检验者，名牌的含金量如何，他们一用便知，谁也休想糊弄他们。