影片交易会给制片业捎来信儿：农村电影市场大有可为 [复制链接]

第6版(舞台与屏幕)
专栏：

　　影片交易会给制片业捎来信儿：
农村电影市场大有可为
西央
“开发培育农村电影市场”，“让农民看到更多更好的电影”。长影、北影、上影、中影公司、合拍公司等数十家制片单位的营销人员携带影片拷贝，和怀揣农村观众需求的各省、市、县直至农村放映队的数百名发行放映人员日前来到郑州，聚集在这振奋人心的巨幅标语下，举办了一次中国历史上规模最大面对农村的１６毫米影片交易会。
“解决农民看电影难”，多年来这已成了困扰各级政府主管部门和电影工作者不绝于耳的呼声。谁都知道，构成中国１２亿人的８０％在农村。但数以亿计的农民观众却没有构成中国最大的电影市场。长期以来，我国的农村放映在很大程度上一直是补贴性的福利事业，发行部门和制片业都很难从中获利。因而在适应社会主义市场经济的电影体制改革中，本来就没有形成市场的农村电影市场，也就越发不景气。这几年随着农村经济的发展，不少地区的农民开始转变观念，出现了自愿包场、掏钱看片的局面。在河南、陕西、山西、吉林等农业省，已传来在市场经济新体制下一个县一年农村电影发行收入上百万元的喜讯，与此同时也对制片业发出了供农村流动放映用的１６毫米影片节目晚、稀、少的抱怨。为了培育农村电影市场，在市场经济体制下解决农民看电影难的困难，政府电影主管部门３年来４次召开农村电影工作会，并于近期颁布文件，放开１６毫米影片的经营权，同时规定制片厂在新片出来４个月，就要制成１６毫米影片供应农村。正是在这种背景下，新近成立的中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会，共同发起组织了这次开创性的农村影片交易会。
此次交易会共提供包括《被告山杠爷》、《七七事变》、《赤子威龙》新片在内的现货节目１００多个，和《飞虎队》、《中俄列车大劫案》等期货节目２００余个，调剂旧拷贝千余个，交易会还在３个放映场放映新片数十部供选购。交易会尚未开幕，性急的发行人员便拿着片目表，找到制片厂营销人员驻地购买节目。交易会开幕前一天就已成交拷贝数百个。交易会期间，河南省电影公司中原影视交易中心里各制片厂的展台前，人潮如涌，交易更是活跃。山东沂水县的发行人员上午开着卡车来到会场，下午便装着一卡车拷贝满载而归。上影厂营销人员带来的《绝境逢生》等４部影片２００个拷贝，交易会第一天上午就已售罄，营销人员通知厂里赶快发货。次日，《绝境逢生》这部表现抗日题材的喜剧片新发来的拷贝刚到，又被一抢而光。
谈起参加交易会的感受，来自县级基层发行公司的发行人员用“新鲜、兴奋”来表述他们第一次直接从制片厂手上购买影片的心情。河南省安阳县是这几年农村放映十分活跃的地区之一，全县７００个行政村，拥有１６毫米放映机４００台。代表这４００个农村放映队前来购片的县发行公司经理认为，这种直销形式的交易会，减少中间环节，改变过去由省、地公司逐级发行逐级加价的作法，并且能够现场观看影片或录相带，购片时不再是“隔山买牛”，这些都很有利于农村市场的开发。
在这次交易会上，还另有一支怀有别样心情的购片队伍，他们是来自农村放映第一线的农民放映员。电影局新近出台的放开１６毫米影片经营权的规定，第一次给了他们直接购片放映的权利。然而，他们来到了交易会上却不敢购片，有的甚至连姓名也不愿留下。因为他们所在地的发行公司和管理部门仍要维持垄断发行的格局，不愿看到有竞争者出现。交易会上，就有来自河南和河北的农村放映员找到笔者，告知他们那儿就已有农村放映队自己购买影片放映被没收机器和影片的事发生。
对此，中国电影发行放映协会有关负责人指出，切实解决农民看电影难是一个系统工程。就全国而言，在市场经济新形势下构成农村电影市场的农民观众要转变观念，谁看电影谁出钱。而政府管理部门应打破地方保护主义，在加强管理的同时要鼓励竞争局面的形成，这样才能在不增加农民看片负担的情况下，让广大农民看到更多更好的影片。
为期３天的交易会时间并不长，但它所形成的声势和成交的２００多部影片的３０００多个拷贝，对于激活农村电影市场无疑将产生重大的作用，同时它也表明广大的农村是中国电影潜在的广阔市场。据悉，中国电影发行放映协会将在全国分大区和经济区域举办交易会，并建立长期稳定的交易点，以方便各地尽早就近购买新片，让全国的农村电影市场活起来。