家电市场谁主沉浮？——对３５个大中城市百家商场的调查 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：

　　家电市场谁主沉浮？
——对３５个大中城市百家商场的调查
连四清赵峰
家电市场谁主沉浮？北京中怡康经济咨询公司逐月进行的全国３５座大中城市１００家大型综合型商场家电销售情况调查结果，为我们分析这一问题提供了参考。
彩电：历史性的市场重组
彩电是中国市场容量最大的耐用消费品之一。彩电市场也成为中外厂商争夺的主要阵地。国产品牌彩电主要生产厂家通过引进技术和加强新产品的研制与开发，不仅牢固地占领了大中城市中小屏幕彩电市场及广大的农村彩电市场。而且已具备了在大屏幕彩电市场上与进口产品相抗衡的实力。１９９６年５月，以长虹、康佳、王牌、北京、熊猫、金星等为杰出代表的国产品牌彩电已占据了整个彩电市场销售量的７１．１％，进口品牌仅占２８．９％。其中，５４厘米国产品牌彩电已占近８０％的市场份额。不仅如此，国产品牌彩电新近还采取大幅降价措施，国产品牌彩电在大屏幕彩电市场的份额由１９９６年３月的４８．１８％上升至５月的近５９．５２％，降价策略取得了初步成功。
同时，彩电市场因近期出现的降价浪潮而开始了新一轮的淘汰性竞争。１９９６年５月，销售量排名前１０位的品牌已占整个市场份额的８３．７９％，一些规模较小的国产品牌彩电开始退出大中城市彩电市场。
电冰箱、洗衣机：国产名牌独占鳌头
由于大中城市电冰箱、洗衣机市场容量已趋于饱和，国产品牌之间的竞争亦相当激烈。为抢占大中城市电冰箱市场新的消费热点，已有１０多家电冰箱厂家相继推出环保型无氟电冰箱，并且向豪华型大容量方向发展。１９９６年５月，容量在２００升以上电冰箱的市场份额已达到５３．５７％。
洗衣机生产厂家为在市场竞争中把握主动，纷纷推出大容量、智能型滚筒式洗衣机以适应市场的需要。１９９６年５月，容量在５公斤以上的各式洗衣机的市场份额已达到２３．４％。
空调器：国货精品确立霸主地位
百家商场空调器销售情况调查结果表明，分体式空调器是市场消费的主导产品。今年５月份分体式空调器销售量占总销售量的比例由去年同期的５７．４４％上升为６３．８２％，增长了６．３８个百分点。
国产品牌空调器通过提高产品质量、改进售后服务、加强宣传攻势，确保了在国内市场上的主体地位。５月，进口品牌空调器市场占有率由去年同期的３１．４３％下降为３０．７７％。激烈的市场竞争一方面将部分国产品牌空调器挤出了大中城市，百家商场调查显示，１９９５年在百家商场有６１个品牌的国产空调器留下了销售纪录，而１９９６年１－５月，则下降为４６个；另一方面也造就了一批国货精品，如海尔、科龙、格力、美的、春兰和华凌牌空调器，市场份额进一步向少数名牌产品集中。
录像机：国产品牌崭露头角
多年以来，中国的录像机市场一直为进口产品所垄断。我国从引进生产线、进口散件组装生产起步，经过几年的艰苦创业，已建立起自己的录像机生产体系，现已形成１５０万台录像机关键件和整机生产能力。但大部分国产录像机仍旧是使用外国品牌。厦新电子有限公司在引进技术的同时，重点培养新产品研究开发能力，并在不到一年时间里推出两种新型录放像机投放市场，同时他们还开始创立自己的品牌。到今年５月份，厦新公司爱声和厦新两个品牌的录放像机首次在百家商场录像机销售排行榜上双双进入前１０名。这也是国产品牌录放像机首次进入前１０名。
微波炉：合资企业产品多
近年来，我国微波炉市场开始成熟。１９９５年微波炉销售量达到１２０万台，比１９９２年增长近２倍。微波炉生产厂家激增至６０多家，其中合资企业占了一大半，仅剩格兰仕等少数厂家还在力撑国产名牌的大旗，其中，格兰仕可谓民族微波炉工业的佼佼者，以较低的价格、可靠的质量以及完善的服务而占据３１．４％的市场份额。
通过调查，我们欣慰地看到一大批国产家电名牌已经脱颖而出，并已成为民族家电工业的脊梁。然而，我们也应看到中国民族家电工业毕竟起步较晚，加之参与国际竞争的准备不足，无论在资本、技术还是在营销策略上都显露出与国外家电业巨子的较大差距。也正因为如此，尽快增强民族家电工业的市场竞争力是当务之急。（附图片）（压题照片为本报记者徐烨摄）（附图表）