请重视广告著作权 [复制链接]

第8版(文摘)
专栏：

　　请重视广告著作权
近年来，广告已成为企业参与竞争的重要手段，广告业也随之取得了前所未有的发展。然而，在企业和商家越来越重视广告，广告业的竞争也愈加激烈的时候，企业和广告业似乎都忽视了一个问题：广告著作权的保护。
在精彩纷呈的广告大舞台上，常常能看到侵犯广告著作权的行为：如剽窃广告语、骗取广告创意等，造成侵权的原因主要有以下几点：
其一，广告商或企业广告创意人员素质偏低，没有意识到广告独创性是其生命所在，而是简单地重复已经被传播的广告词、广告作品，不仅损害了自己的形象，也造成了侵权事实的发生。
其二，企业把对广告的投资视为可有可无，广告商又没有过硬的制作能力，制作广告时或者粗制滥造，或者寻找“捷径”，以致发生剽窃、抄袭行为。
其三，广告的著作权意识不强，没有像对其它艺术作品一样引起足够重视，以致侵权者不知道自己行为的法律后果，被侵权者也不知道伸张权利。
其四，怀有侥幸心理。许多侵权者明知道自己行为的性质，但由于拼凑后的作品是在一些地方报刊、电视台刊播，所以侥幸地认为不会被权利方发现。
一部文学作品、一首歌曲的著作权纠纷而对簿公堂在现实生活中已很常见了，但广告著作权案如此罕见的确反映出人们意识上的差距。
同时我们也应该看到，由于广告作品是特殊的著作权主体，所以在侵权行为的认定方面，还没有以立法形式出现的具备可操作性的标准，给司法实践带来一定的困难。因此，希望相关的司法解释能尽快出台。其次，由于广告语传播性强又容易被侵权，而且又与企业形象、产品形象密不可分，因此，应当像企业产品的商标、外观设计一样，建立注册登记制度。再者，发布广告的媒体也应该在审查广告时，注意杜绝侵权广告的出笼。
希望广告作品、广告活动能在法律的规范之下，竞相展现真我的风采和独特的魅力。（１２月３日《科技日报》李炜文）