“包装”探微 [复制链接]

第11版(经济生活·工交)
专栏：经济茶座

　　“包装”探微
米博华
说某些中国产品是一流货色三流包装，那是老皇历。而今，“一流”未必尽然，但包装业进步很快，确是事实。
包装之于商品很像是文化人所说的文与质。一流商品配一流包装谓之“文质兼美”，形式和内容统一。倘陈酿装在歪嘴玻璃瓶里，就像修长的身条罩上蹩脚的西装，可憾！但也没有人只是因为喜欢精美的画片和纸盒去买那些不中用、不好吃的东西。毋宁说，商品质量非常之好，人们倒不十分介意标签贴得正不正。
诚然，不重视包装是不对的，草纸包肉毕竟不雅、不便；但只重视包装，或者在包装上存有不良居心，竟而“深意存焉”，可能更糟。
比如，有朋友馈赠一盒月饼。这本来是中国人家常日用，但价格奇高，终是不忍食用。单看精美的包装就觉得豪华得不敢受用。这么好的铁皮，这么精致的印刷，若不是龙肝凤胆为馅的月饼，简直不配往里放。但其实不过是小枣、豆沙、杏仁、肉块而已。粗估一下，包装的成本也许和商品的成本对半。先是觉得月饼已然成了纯粹的形式，吃的是包装；继而又想，当我们把那些精美的铁盒、纸盒等等统统扔到垃圾箱时，不免感到荒唐。难道这些也许比月饼更宝贵的资源在悦目之后就毁掉了么？问题更在于，千辛万苦轧制的铁皮、生产的五彩油墨，在未给人类充分造福之前又变成沉重的环境包袱，这是不是有点不可思议？
包装的目的倘若拐了弯，就变成了小小的骗局。曾买过一种脑黄金之类的补品，外包装硕大如斗，而内装不过是１２粒蚕豆大小的药丸，就像单薄的小人住了巍峨的宫殿，很不协调。这种设计显然是借包装而抬高商品的“身价”。但据有经验的医生说，其实就是我们小时候吃的那种极普通的鱼肝油，５分一粒。还有一种圆型透明材料包装的什锦茶叶，价格不高，品种不少，买的时候乐坏了，但打开一看，里面有个神秘的夹层，二两茶叶居然可以鼓捣出一斤的“景观”，不能不感叹，买的终究算不过卖的。这已经算不得包装，而是伪装。
上述这些现象与我国包装业的进步无关。但从中也能窥视当今社会和经济生活中的种种怪现象。这似乎又能引出另外一个小小的话题。其实包装一业已不限于一般商品，比如歌星可以包装，作家可以包装，球星可以包装，等等。我也确乎听说过专营此道的各种公司。自然按“人靠衣裳马靠鞍”的生活经验来看，包装确有其必要，正犹如化妆一样，到底是能增加若干亮色。但是真正能让我长学问的是，而今包装的目的、意义和手段都日新月异。譬如，买通小报记者为自己狂吹滥捧，制造一些离奇的故事把自己搞得神秘兮兮，雇一些“托儿”请求签名。还有非名车不坐，不够三星酒店不住，达不到天价的出场费就不演……硬是靠这种“包装”把自己营造成非凡的人物。
虽然上述现象不属同类，性质、作用、效果也不同，但它清晰地折射出社会生活中某些令人不快、令人担忧的时尚和道德等等问题。探微发隐，大有助益。