在中国诞生的意大利品牌 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：

　　在中国诞生的意大利品牌
本报记者彭嘉陵
意大利时装饮誉世界并领导世界服装潮流。而今，有一款意大利著名时装品牌不是诞生在意大利，而是出自服装大国中国。这就是今年２月９日在北京钓鱼台国宾馆诞生的ＪＯＩＳ＆ＪＯ（卓仕娇）。卓仕娇的策划者和设计者是马天尼先生。
卓仕娇主要生产女装，全用天然纤维、棉、麻、毛、丝，包括鞋、帽、包、眼镜及饰品等，卓仕娇在中国生产，但８０％的产品销往中国以外的国家和地区，主要面向亚洲市场。
为什么选择中国推出自己的品牌？马天尼先生说，过去的著名时装品牌都出自发达国家，而中国是一个很有潜力的大市场，还有令人垂涎的天然纤维。马天尼要帮助中国提高服装生产水平，尽快赶上世界。
卓仕娇除了设计由马天尼带来外，其余整个生产过程全在中国，从而帮助中国提高制作水平，带动整个服装业水平的提高，不是像有些著名设计师，办几场时装表演就走了。马天尼说，中国生产的服装目前整体水平比西方落后大约３０年，这使中国服装出口价值低。但他认为，中国服装发展很快，也许只花五六年时间就能缩短到与世界一流水平仅差十几年的距离。
马天尼想在这方面助中国一臂之力。他认为，如丝绸，虽然中国是世界最大产丝国，但制作工艺２００年不变，这使中国丝绸及其制品总是老面孔，出口逐渐走下坡路。卓仕娇很大部分选用真丝面料，寻找中国的生产企业，从纺丝、织造开始给予工艺指导，逐渐使中国丝绸业有个根本性改变。马天尼已选择中国主要的丝绸生产省份浙江作为重点扶持对象，通过从原料到成衣的制作，带动丝绸业整体水平的提高。选定内蒙古作为卓仕娇羊绒服装的生产基地，整个生产过程与丝绸一样，从原料开始到服装成品，促使中国羊绒服装上档次、增价值。
出生在意大利的马天尼先生，在香港举办个人时装表演时，第一次了解了东方文化并对此颇感兴趣，于是，他明白了下一步应该走向东方。１９９２年他作为亚洲超级模特大赛的评委首次来到中国，中国给他留下很深很美好的印象。现在，他每年要有几个月呆在中国，把创作热情投向中国。