呼唤国产影视副产品 [复制链接]

第10版(文化)
专栏：读者快递

　　呼唤国产影视副产品
据报道，自迪斯尼在１９８７年发行电影《小鱼仙》后，其产品系列（录影带、玩具、服装）为迪斯尼带来丰厚利润，竟然相当于票房收益。
而《新恐龙战队》因为电视系列片早已家喻户晓，其电影副产品系列１９９４年为制作公司赚取超过１０亿美元的利润，仅玩具产品的销售额就达３亿美元。美国在上个圣诞节，所有的《新恐龙战队》玩具全告售罄，甚至有游客到世界各地搜罗有关玩具。
由此，笔者联想到了国内。《三毛流浪记》是中国家喻户晓的作品，前几年把它搬上银幕后，好像一切经济活动均告结束。实际上，一样东西一旦被广而告之，这家喻户晓本身就包含着巨大的经济能量，至少它不再需要商人为之花费巨额的广告费用，就能轻而易举地赚大钱。而且，这些副产品也是文化载体，能扩大影视播映的社会效果。前几年，《北京人在纽约》播出后，凡是看过这部片子的人都知道王启明织的羊毛衫，然而，好像却没有一个商人想到用这个无形的广告去推销羊毛衫。诸如此类的例子，举也举不尽，到处是黄金，就看你想不想得到，敢不敢捡？
（小阮）