牙膏市场谁唱主角 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：市场扫描

　　牙膏市场谁唱主角
于彬
牙膏是人们每日要用的必需品，不知您是否留心，市场上的牙膏品种已越来越多，粗粗一数，已有二三十个品种。而媒体上的牙膏广告大战也日趋白热化。有中外品牌的较量；有南北地域的竞争；有老名牌与新品种的搏杀；有单一型和多功能的混战。那么谁是这场竞争中的赢家？
国产牙膏唱主角
据统计，全国每年消费牙膏２３亿多支，多数是国产牙膏。据调查，在激烈的市场竞争中，有１０个国产品牌占据了全国消费量的７５．６％。它们是中华、黑妹、两面针、蓝天六必治、洁银、洁齿健、康齿灵、冷酸灵、美加净和防酸牌等。在所有国产名牌中，中华牙膏的渗透率是第一位的，不仅产量每年递增２０％，销货额也以每年４５％的幅度增长。蓝天六必治是天津牙膏厂的新产品，１９９２年才投放市场。刚开始，全厂职工集资１５０万元做广告，现在，除了海南西藏外，六必治到处走俏。广州的黑妹是国际香型，过去，这种“国际香型”的牙膏市场主要在广东。近几年，黑妹不甘“寂寞”，也北上寻“婆家”，如今黑妹的销售额六成在广东以外的省市。
清新保健二合一
尽管有人尖锐地提出牙膏不是药膏，但不可否认的是：牙膏的发展趋势是清新与保健的有机结合。我国消费者普遍不重视牙的卫生保健，或多或少的都有某种程度的牙病，药物牙膏就应运而生。调查表明，在畅销的前四个品牌中，有两个就是药物牙膏。一些地方名牌产品，也有许多是药物牙膏。据专家预测，牙膏的保健功能今后还将得到发展和加强。也就是说药物牙膏仍有很大的市场。
洋牙膏暂时难成气候
前些日子，美国高露洁公司与广州某企业合资，生产高露洁牙膏，从而打破了国产牙膏的一统天下，加之其它品牌的洋牙膏相继进入中国市场，洋牙膏的销售额呈上升趋势。总体来说，目前洋牙膏尚难成气候。但随着市场的开放，今后还会有更多的洋牙膏进入中国市场。国产牙膏企业需要进一步提高竞争能力。（附图片）
（压题照片为本报记者张悦摄）