“川妹子”与“上上水” [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　“川妹子”与“上上水”
赵志文
一位刚从四川出差归来的同事说，在重庆见到这样一则广告：“川妹子正宗好味道”。他向当地同志询问“川妹子”的由来，有人说“川妹子”是一家餐馆的招牌；有人讲“川妹子”是一种食品的名称。但招牌也好，品名也罢，将“川妹子”和“正宗好味道”联起来，总让人觉得别扭，很不严肃。
日前，笔者在南京见一些出租车的后窗上，张贴着这样一则广告：“喝上上水，做上上人”。显而易见，这是某种饮料的广告。这两句话八个字，上口、好记、易于传播。可是，不知他人做何想法，至少笔者在读了这则广告后产生了两个疑问。一是这种“上上水”真如广告上讲得那么“神”么？难道每个人只要花几元钱买上一瓶，喝后就都可以变为“上上人”吗？二是这则广告所指的“上上人”到底是什么人？
在旧社会，等级观念森严，把人分为三六九等，有钱有势的人、官老爷往往自诩为“人上人”、“上上人”；而解放以后，我国公民一律平等，国家主席、总理和普通的工人、农民，享受《宪法》所规定的公民的同等权利和义务。他们之间，职务可以不同，工种可以不同，因这只是社会的不同分工，决不存在高低贵贱之分，没有什么“上上人”、“下下人”。
“上上水”广告的策划者用心良苦，也许是把做“上上人”当成对消费者的一种良好的祝愿，以此招徕顾客，达到促销的目的。但是，“做上上人”这种祝愿，与我们今天的时代却不大合拍。
无论是“川妹子”，还是“上上水”，其广告都欠斟酌。广告词固然要新颖、吸引人，但也不要忘了符合建设社会主义精神文明的要求。