消费文化与“消费主义” [复制链接]

第6版(学术动态)
专栏：学者论坛

　　消费文化与“消费主义”
尹世杰
内容提要：我们所说的消费文化与“消费主义”，是两个完全不同的概念。消费文化是整个社会文化的一个重要组成部分，对社会文明和社会进步起着巨大的作用。“消费主义”是一种消费至上的生活方式与价值观念，是一种非文化甚至反文化的表现。在市场经济条件下，经济和文化相互渗透，相互促进，我们要站在经济文化一体化的高度来引导消费文化，提高精神文化产品的质量，提高消费者的素质，充分发挥消费文化的积极作用。这对于社会主义精神文明建设，具有重要的理论意义和实践意义。
消费文化与“消费主义”，是两个完全不同的概念，甚至是相反的东西。但现在往往有人把它们混为一谈了。区别消费文化与“消费主义”，牵涉到价值导向和一些重大方针、政策问题，牵涉到什么是消费文化，以及如何发挥消费文化的作用问题，牵涉到我们应该主张什么，应该反对什么的问题。弄清这些问题，对于社会主义精神文明建设，具有重要的理论意义和实践意义，因而有讨论的必要。
一、消费文化与“消费主义”的根本区别
要弄清什么是消费文化，先要明确什么是文化。文化是人类社会一切创造性活动的结晶和升华，是社会文明的内在本质。美国著名社会学家伯格和费德瑞柯指出：“文化是价值、知识和物质客体的贮存器，是世世代代积累和保持下来的一个群体”（见《人类行为》，中国社会科学出版社１９９３年译本第４７页）。但是，不能把人类劳动的一切创造物都称之为“文化”，只有对人类社会发展起着进步作用，并能够一代一代传下去的劳动创造物，才可能称之为文化。
消费是社会再生产的重要环节，是人们的经济活动的重要领域，是社会生活的重要方面。消费生活中有各种文化，无论是优美的消费品或优秀的精神文化产品，无论是优美的消费环境或高雅的消费行为，都体现为各种文化。按恩格斯的说法，人的消费需要是有层次的：一是生存，二是享受，三是发展和表现自己。随着社会经济的发展，消费需要的层次不断上升，享受、发展和表现自己的需要不断得到满足，使享受资料、发展资料在消费结构中的比重不断上升，这就更反映消费中的文化含量不断提高，反映消费层次和消费质量不断提高，也反映了消费文化的作用不断扩大。
因此，我们认为，消费文化是整个社会文化的一个重要组成部分。消费文化不仅具有一般的文化功能，而且具有重大的社会功能和经济功能。通过高层次的消费，特别是精神文化消费，像马克思说的，它能放射出“崇高的精神之光”，即能培养人们高尚的品德，高雅的情操，高层次的精神境界，能提高人的整体素质，提高整个社会的文明程度，发扬社会主义的两个文明。由于人的素质提高了，不仅通过消费需要的满足调动了积极性，而且开拓、发展了人的智慧和能力，直接提高了生产力水平，促进社会经济的发展，促进市场的繁荣，使消费文化的经济功能得到充分的发挥。由此可见，我们所倡导的消费文化，对人的全面发展，对社会经济的发展，对社会文明和社会进步，起着巨大的作用。
所谓“消费主义”，是在西方国家曾经流行过的一种消费观念、消费思潮，极力追求炫耀性、奢侈性消费，追求无节制的物质享受和消遣，并以此作为生活的目的和人生价值。重视物质消费，轻视精神文化消费，重视目前享乐，忽视精神价值和人的发展。这种消费至上的生活方式与价值观念，是一种非文化甚至反文化的表现，决不能称之为“文化”。它不能体现消费文化，而只是对消费文化的渎辱，当然是我们不能提倡的。
美国在６０年代曾出现过所谓“嬉皮士现象”，就是消费观念走向极端的表现。他们崇尚极端放任和自由的消费行为和生活方式，“个人价值至高无上”，“人生享乐第一”，他们甚至脱离各自的家庭组织“群居村”，实行财产、子女和性爱的“公有制”。后来变本加厉，“嬉皮士”成为西方暴力和色情的代名词，对社会文明、对社会文化产生极坏的影响。西方“消费主义”以及后来的“享乐至上主义”和“嬉皮士现象”，不仅把人变成“残缺不全的人”，而且败坏了社会风气，甚至导致各种犯罪，出现社会危机。针对美国的情况，美国著名经济学家加尔布雷斯早就指出，目前不是经济危机，而是人的道德和精神上的危机。
近年来，西方有识之士都认为，富裕并不等于幸福，单纯物质生活的满足，并不是真正的享受。他们针对“消费主义”、“享乐至上主义”盛行的情况，大声疾呼：这些“物欲”和“人欲”将侵蚀社会机体，毁灭一代人。由此可见，“消费主义”，是一种不健康、不文明的消费倾向，对社会文明、社会进步起着逆反的作用，和我们所说的消费文化，是背道而驰的。
二、要弘扬消费文化，反对“消费主义”
现在，我国在消费领域有不少健康向上的东西，给人以鼓舞和力量。特别是在社会主义市场经济条件下，消费品丰富多彩，精神文化产品绚丽多姿，消费环境也不断改善；有些人不断增加智力投资，增加发展性消费；有的人向往高雅的消费、特别是高层次的精神文化消费（如学习、培训等）；有的人通过享受消费文化的优秀成果，促进了自身的发展和社会文明。所以，我们要弘扬消费文化，要充分发挥消费文化的作用。
但是，另一方面，在消费领域也出现一些不健康、不文明的东西。享乐至上之风等有所抬头。有的沉迷于酒色财气；有的大搞封建迷信，求神问卦，或耗费金银财宝大肆殉葬等；有的大讲排场，大摆阔气，一挥万金，甚至挥霍公款，满足私欲。这些低级庸俗甚至腐朽堕落的消费行为，都是俗而无文，劣而无化，都是文化垃圾，是“消费主义”的流毒，决不是我们所讲的文化。但是，现在有的人却把这些“文化垃圾”贴上“文化”的标签，混淆了文化与非文化、反文化的界限。我们要为文化正名，要弘扬中华民族的优秀文化和美德，倡导健康的消费文化，抵制和反对“消费主义”及形形色色的“享乐主义”的消费行为。
三、要站在经济文化一体化的高度来引导消费文化
在社会主义市场经济下，经济和文化相互渗透，相互融合，相互促进。经济的发展为文化的繁荣创造条件，文化的繁荣，引导并促进经济的发展。经济文化一体化，是当代社会发展的大趋势。
推动经济文化一体化的发展，在于重视文化在经济发展中的地位和作用。在建设高度的社会主义物质文明的同时，使高度的社会主义精神文明与之俱兴。当代科学技术迅猛发展，物质财富不断涌流。经济发展只有同文化因素相结合，才能实现社会经济的发展与人的幸福相一致。
消费是重要的经济领域，是任何人一刻也不能脱离的生活领域，消费中又蕴藏着各种文化。可以说，消费是经济、文化的重要的结合点，是经济文化一体化的重要载体。这就更说明消费文化在社会经济文化发展中的作用了。通过消费，不断提高消费中的文化含量，使人们的消费需要不断得到满足，不仅促进人的发展，而且促进社会经济不断发展，形成生产与消费之间的良性循环，生产力与消费力之间的良性循环，实现社会主义物质文明和精神文明的协调发展。当代科学技术迅猛发展，并大量地渗透于消费领域，消费中的科技含量提高了，也就从一个侧面提高了消费中的文化含量；当代文化艺术丰富多彩，这就直接提高了消费中的文化含量，直接体现为消费文化。消费文化发展了，就有利于促进社会文明、社会进步，促进经济文化一体化。
要充分发挥消费文化的作用，重要关键之一在于提高精神文化消费在消费结构中的比重，改变重物质消费、轻精神文化消费，重娱乐性、消遣性消费、轻智力性、发展性消费的倾向，使高层次的精神文化消费占据主导地位，作为支配消费生活的重要力量，作为指导消费行为的锐利武器。
要充分发挥消费文化的作用，还必须提高消费品，特别是精神文化产品的质量。精神文化产品直接影响人的思想、精神面貌，对人的成长、发展，关系很大，因而特别要强调质量。
现在的问题是，有些精神文化产品质量不高，有些还很低劣。这就要采取有效措施，包括运用各种经济杠杆、法制手段和行政手段，鼓励那些高质量的精神文化产品的生产和消费，限制那些低劣的精神文化产品的生产和消费。要扫除文化垃圾，净化精神文化市场，努力创造与社会主义市场经济相适应的高层次的消费文化，提高社会的文明程度。
充分发挥消费文化的作用，至关重要的是要提高消费者的素质，提高消费力，特别是精神消费力。这就要从根本上提高消费者的科学文化素质，提高艺术修养，这样才能充分享受现代科学技术的丰硕成果，才能充分享受古今中外优秀的文化艺术成果。我们要在思想上充分认识到，提高消费力，特别是提高精神消费力，促进人的全面发展，这是促进社会文明、社会进步，促进经济文化一体化的一个重要条件。