出版过《西行漫记》的兰登书屋来京参展，带来了新的出版理念——在长销书与畅销书之间 [复制链接]

第10版(文化)
专栏：他山之石

出版过《西行漫记》的兰登书屋来京参展，带来了新的出版理念——
在长销书与畅销书之间
天沛
熟悉历史的人对美国兰登书屋并不陌生。早在30年代，它就出版过埃德加·斯诺的《西行漫记》英文版，向美国公众展示了遥远的东方古国一批以毛泽东、朱德为首的朝气蓬勃的爱国者的形象，刷新了西方传媒对中国共产党人的曲解和偏见，间接地推动了罗斯福政府与中共的往来。斯诺与兰登书屋的创始人班乃特·瑟夫私交甚厚。法国作家詹姆斯·乔伊斯惊世骇俗的《尤里西斯》英文版也是由兰登书屋在美推出的。兰登书屋曾不惜与阻挠出版该书的传统势力对簿公堂，最后通过法庭判决，才赢得了出版的权利。目下正在北京举办的国际图书博览会上，兰登书屋带来了500种新书，也展示了它在雅俗之间、文化品位和经济效益之间煞费苦心地寻求平衡的诸多经验教训。
兰登书屋中国业务负责人赵伟女士介绍说，这个由50多家出版社组成的出版集团呈现给世人的形象是很独特的：它既是高档次的，又是普及型的；高档次不乏知音，普及型也是精品。像威廉·福克纳、尤金·奥尼尔、托尼·毛里森这样获诺贝尔文学奖的大手笔都是兰登的签约作家，尽管他们的某些作品比较晦涩，但只要够上2万册的保本数照样能付梓，因为它们是长销书。同时，兰登拥有更多的畅销书作家，后者给兰登创造了惊人的收益。通常兰登出书第一年是精装硬皮书，第二年就出普及类的纸皮书，还有专供老年人及其他视力不佳者看的大字书，以及供那些习惯快节奏生活的人们“听”的书——某些畅销的人物传记和商业指南一类书籍同时灌成了录音磁带。像小说《侏罗纪公园》首版硬皮书发行100多万册，次年纸皮书竟卖了上千万册。硬皮书在书店出售，而纸皮书在机场、超级市场、百货店等处都能买到。纸皮书放在超市中离收款台较近的地方，夫妻俩购足了一周的食物用品，往往再顺手添上一两本新书。在美国，新书很少做广告，而通常借助广播电台寻觅知音。兰登书屋与美国40多家电台签约，每天推出兰登早餐节目。为什么不找覆盖面更大的电视台呢？因为据调查，电台听众的文化层次要高于电视台观众，美国“中产阶级”通常在驱车从郊区家到城区上班的路上收听广播。另一个强有力的促销媒体是报纸的书评栏目。在北美大陆颇具影响的《纽约时报书评》中，仅去年就有几百部兰登版新书被论及，其中83部上了纽约时报图书畅销榜。
近年来，兰登被报业大王纽豪斯集团买下后，天平开始倾斜，大规模延揽畅销书作家，选题更加注重所谓“经济底线”。兰登资深的总编辑杰森·爱泼斯坦推出过不少获奖作品，也枪毙了不少哗众取宠的“明星文学”，近来却被安排不再参与公司上层出版决策，只能行使其作为高级编辑的个人决定权。由此看来，在美国这个高度市场化的国家，要维系出版物的文化品位本不是一件容易的事。