群雄逐鹿　风云变幻——上半年家电市场综述 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：

　　群雄逐鹿　风云变幻
——上半年家电市场综述
连四清
1996年上半年的家电市场可谓风云变幻，值得关注。
根据国家统计局中怡康经济咨询公司对全国35座大中型城市100家商场所作的调查分析，上半年的家电市场呈以下几个特点：
市场表现有淡有旺，家电产销冷热不均
上半年与去年同期相比，家电产量有较大幅度的上升，市场销售形势却不容乐观。彩电产量比去年同期增长8．53％，全国大中型贸易企业零售总量因彩电大幅降价而上升了8．40％，产销增幅基本持平；电冰箱产量略有下降，比去年同期下降了1．52个百分点，其销量反而上扬4．01个百分点；录像机产量猛增48．9％，其销量却下降26．20％；洗衣机产量递增5．7％，销量却下降19．98％；空调器产量上升29．48％，其销量仅上升10．55％。值得注意的是，今年上半年主要家电的进口数量大幅下降：与去年同期相比，空调器进口量下降27．7％，电冰箱进口量下降27．3％，彩电则下降了46．5％，录像机进口减少77％。
市场竞争国际化的特点日益突出
进入90年代以来，境外众多的家电厂商掀起新一轮对华投资热潮。在输入新技术的同时，也开始输入“品牌”。许多国际知名的家电品牌开始在国内生产并销售，使得本来就很严峻的市场形势显得更为紧张。以彩电为例，以长虹、康佳、王牌、熊猫等为代表的一批国产名牌彩电经过市场降价浪潮之后，今年6月份占据72．4％的市场份额。然而，今年上半年进口品牌仍然占据着30．9％的国内市场，进口品牌如日本松下、索尼，韩国三星，荷兰飞利浦等随着其产品在境内的生产规模和销售范围的扩大，将进一步拓展其市场占有率。空调器的市场形势与彩电相似，今年上半年进口品牌占据31．41％的国内市场。连一向被认为国产品牌一统天下的洗衣机与电冰箱行业，进口品牌的市场占有率亦有扩大之势。上半年进口品牌市场占有率洗衣机和电冰箱分别为12．22％和0．76％，日本松下、三洋，韩国三星，美国惠而浦、德国西门子、瑞典丽都等国际知名厂商均已进入国内市场，开始生产并销售进口品牌产品。录像机更是进口品牌的天下，上半年进口品牌市场占有率高达98．18％。竞争加剧使得部分国产品牌家电企业处境艰难，市场结构重组正在进行。
市场进一步细分，消费需求多元化
家电市场的微观格局向多元化发展，企业开始重视新产品的开发以寻找新的目标市场，各种档次的商品在市场上均有一席之地，部分趋向饱和的家电销售重心由城镇向农村地区转移。
从今年上半年百家商场销售情况来看，电冰箱容积在180—250升的销售比例最高，已达到60．95％；但容积小于180升的小容积电冰箱以及容积大于250升的大容积电冰箱也有一定的市场，其比重分别为25．12％和13．93％。全自动洗衣机开始取代双缸洗衣机而成为销售重心，其销售比例已达到60．78％，但双缸洗衣机在大中城市仍占据39．18％的比例。全自动洗衣机中，波轮式与滚筒式分别占78．73％和21．27％。54厘米彩电仍是大中城市居民购买的首选，占据49．46％的市场份额，同时，大屏幕彩电已经成为新的消费热点，63厘米及以上大屏幕彩电的市场份额已达到41．06％，比1995年增长16．79个百分点。分体空调今年上半年已占整个空调市场的66．03％，比1995年增加8．59个百分点，其中，分体冷暖空调已占43．52％，同时，窗式单冷与分体单冷仍然受到消费者欢迎，其市场份额分别为25．59％和22．51％。具备卡拉OK功能的录像机已占据录像机市场的93．89％，其中，单放机占61．8％，录放机占32．09％。家电消费热点多样，中低档、实用型家电仍然是大多数家庭的首选，高档、多功能家电开始在经济条件好的家庭中普及，消费需求开始向“大而全”发展，即彩电大屏幕、冰箱大容积、洗衣机全自动。另外产品高科技含量增加，并且有追求产品个性化的趋势。消费者在选购家电时理性选择的比重增加，消费行为趋向成熟。
品牌效应开始显现，市场进一步向名牌集中
应该说1996年上半年的市场竞争其实就是品牌的竞争。一些家电企业通过实施名牌战略，重视品牌的宣传与推广，名牌效应开始显现，市场进一步向名牌集中。
长虹、康佳、松下、王牌、北京、索尼、熊猫、飞利浦、东芝、金星等十大名牌共占据彩电市场份额的82．13％；
洗衣机市场的88．46％为小天鹅、荣事达、海尔、小鸭、金铃、水仙、海棠、爱妻号、威力、天洋等十大名牌占领；
海尔、科龙、日立、格力、三菱重工、美的、三菱电机、松下、夏普、春兰等十大品牌已占据整个空调市场的74．56％；
电冰箱市场则更为集中，容声、海尔、美菱、新飞、上菱、长岭、华凌、华日、双鹿、万宝等十大品牌占据87．78％的市场份额；
录像机市场向来是进口品牌的天下，而上半年表现不俗的厦新电子公司推出的厦新牌录像机6月份打入销量榜前十位，厦新、爱声所占据的市场份额逼近夏普、JVC，超过了东芝。
统观上半年的家电市场，机遇与挑战并存。注重质量、强化管理、善于维护品牌形象的企业将在激烈的市场中立于不败之地。我们期待民族家电产业能尽快发展并壮大起来，最终走向世界。（附图片）
（压题照片为本报记者王景仁摄）