封皮上的洋名情结 [复制链接]

第4版(副刊)
专栏：读书偶谈

封皮上的洋名情结
吴锦才
“信用”这两个字，好像一向是说给喜欢缺斤少两的小商小贩们听的。这两年，不懂信用这个概念的文人也多了起来，最叫人气恼的做法，是在书的封面上给自己挂上个洋名字，公开地用外国味儿来骗人钱财。这种洋名情结，可能与时下人喜用外国货相关，但最根本的一点，恐怕还是：好像一“下海”卖钱，信用和学术品位就变成“两张皮”了。
中国人敬惜字纸的意识浓而又浓。文人本也是最好名的。但突然间，钱财比名字重要得多了。前几年，文人行中有人拿自己的名字不当回事，灯前月下、千辛万苦写出本武侠书来，偏要署上个“金庸新”、“全庸”等等假名，掇在“著”字的前面。后生小子自觉功夫不够，向前辈大家学上几招，这本来不难理解，但学习的功夫花在封面上，这种心态就很明显了：不是“虚心”是“心虚”。这种写书人笔下功夫不够用，但眼力还是有的：知道自己的东西不怎么样，干脆攀龙附凤，能卖几文算几文。
人说“逢商必奸”，因此就有好心人以为这种手法是不大有“文化”的书商干出的“包装”事。前几年，也许可以这么说；但到得90年代，一些文人自己做出的事情，让人再信不得这话。近一两年来，这种连商人形象一同败坏的恶劣作风，不知怎的，也蔓延到了无行的文人中。最突出的表现是那种“洋奴相”。在“明人不做暗事”的公开场合，他可以在口头上、文章中很大嗓子地批判西方如何如何不好，而潜意识里却认定西方人的说法最最权威。于是乎，化西洋式样之名写书之风一哄而起。早两年有一本叫《第三只眼睛看中国》的怪书，出版者称作者是欧共体内权威的中国问题专家，可是一问到搞国际问题的真正专家，却根本不知从何处突然会冒出个这等“专家”。
如果把这也说作书商恶俗包装的话，实在太诬人了。如果没有书作者共同作弊，书中的文句决不至于那么假模假式的洋化、那么拗口。凭我对书商的了解，他们没有那种将汉文句式通篇改过为西式的本领。
现在又有新的花式。一本什么什么“大趋势”畅销，马上跟上来一本封面样式几乎一样的讲咱们本土“大趋势”的书，书的内容还是有价值的，但是在封面上却偏偏署曰“史彼克编著”，到得书的“后记”中，又将一串中国作者的大名详细开列。书商这行喜欢讲“文卖一个题，书卖一张皮”，读者将书从前到后翻翻，这种前洋后中、似洋实中的署名式样是不难发现的。
干这类假托洋名之事的人，心大都较粗。一本讲“哈佛口才”的书中，突然间会冒出一段“单位中秋节发东西”一类的中国特色语言。《第三次浪潮》曾经畅销过几年，现在市面上《第四次浪潮》又出来了，但署名不再是“阿尔文·托夫勒”，而是“约翰·托夫勒”了。书店柜台上，将这约翰的书与新华出版社新出的“阿尔文·托夫勒文集”同时摆着卖，真的、假的，读者细读之下，一比可知。
说起来，这种洋名欺诈，蒙的只是一部分比较粗心的读者；还有那一部分首次上当的读者。但是，读者总是要细心起来的，上当之后的读者，也总是要醒过神来的。那么，连续出了几本这种假洋人大作的出版社，还指望今后人们毫不怀疑地买他们出的书吗？
更有一件现实的麻烦事，可能是这种出版社面前的陷阱：根据《消费者权益保护法》，顾客买到假货，除要求退还原款外，商家还应给予同额的赔偿。山东青年王海专在大城市、大商场打这种假，已经成了知名人物。他会不会也到书刊这一行中走一遭呢？话说到此，“信誉”、“信用”这些老字眼在文人面前就显得很重要了。