积极发展音像租赁业 [复制链接]

第4版(要闻)
专栏：人民论坛

　　积极发展音像租赁业
徐惟诚
中国的家庭录像机拥有量已经相当不小了。可是录像带的出版发行却一直是步履维艰。因为没有足够的片源，许多家庭的录像机基本上成了一件摆设，很少有使用机会。这种情况反过来又限制了录像带的生产。
家庭看录像带，片源主要是互相借阅。很少录像带有多次看、反复看的价值，价格又不便宜，还占地方，因此一般的家庭很少会购置许多录像带。这样，一个新的像带出来，销售的过程必然是很缓慢的，出版者很难及时收回制片成本。如果制作了优秀的节目，又由于盗版极容易，盗版者不需要付制片成本，可以用廉价倾销的方法抢占市场，使制片商血本无归。制片人因而更加舍不得投入，精品更难出现。
解决这个困惑的方法，除了政府加强管理，规范音像业的发行，加大打击盗版的力度，很重要的就是寻找一种机制，使比较优秀的录像带第一次发行就能达到相当的规模，既便于收回成本，又限制了盗版者的市场。从国外的经验看，这个办法就是大力发展音像租赁行业。
在美国、日本这些发达国家，像带租赁店相当普遍，几乎使顾客租像带如同买一包香烟那样方便，价钱又相对比较便宜，因此生意相当好。这些租赁小店又多是连锁经营，由统一的配货中心发货配送，业主不用操心。一般优秀的节目第一次发行量可以保证在三千盒以上，收回成本不成问题，售价、出租价也可随之降低。出版商拿了已收回成本的节目，向电视台出售播映权、向国外出口，都极具竞争力。同时由于一次覆盖面广，盗版者活动的余地也就减小了。
目前在国内若干城市，像带的出租店也有一点，但数量较少，规模较小，货源不足，备货的水平不高，进货渠道不规范，有的就进了许多盗版带，不足以支撑消费者建立新的消费模式。而且由于像带质量不高，消费者还怕因此损害自己的机器，租带的积极性也受到影响。
现在邮电部门同音像业联手，利用邮电基层单位点多面广的优势，共同建立音像租赁店，选择优秀的适合消费者需求的节目，及时地以比较合理的价格供应，应当是一种有益的尝试。当然，草创阶段，困难是不可免的。但中国的市场很大，经过艰苦的努力，前途正未可限量。