信息高速公路与大众传媒 [复制链接]

第10版(科技园地)
专栏：

信息高速公路与大众传媒
闵大洪
如果说传统大众传媒是单向传播的路标图，信息高速公路则是能与你交流的向导。传统的大众传媒，尤其是新闻传媒，都有着严密的组织和既定的宗旨方针，信息的发布有严格的核实批准程序，并受到国家有关法规的制约和有关部门的管理。而在被视为信息高速公路雏形的国际互联网络（INTERNET）中，人们不仅能获取信息，也能发布和交流信息，“交互”和“自由”成了IN-TERNET的基本特征。由于信息高速公路的全球性，它无疑将对一个国家原有的内部传播秩序和个人的信息接收秩序产生重大影响。交互网络在产生巨大社会经济效益的同时，也不可避免地带来一些负面效应，如计算机犯罪、意识形态渗透、信息污染、知识产权遭到破坏等等。这些都已成为建设信息高速公路过程中各国面临的共同问题。
信息在网络上的交互流动，增强了传统大众传媒受众的主动性。70年代，香港传播学者将英语中的“audience”一词译作“受众”，取代了报纸读者、广播听众、电视观众等传统大众传媒接收者的各种复杂称谓。从严格意义上讲，“受众”给人的印象就是“信息的被动接受者”，所以这种叫法并不准确，因为“受众”们可以按自己的兴趣和需要去主动寻求信息。但就传统大众传媒信息是受控的和单向的这一特征来说，将信息接受者称作“受众”，又有它非常合理的一面。
信息高速公路的建立，把传播信息的专利权向用户手中转移。用户有权决定自己何时接收信息，改变了广播、电视等传统传媒的同步性；信息源的迅速增加，使用户选择信息的范围几乎是无限扩展，改变了传统传媒的单一性；信息交互化的提高，更是改变了传统传媒的单向性。
尽管传统大众传媒面临着信息高速公路的巨大挑战，但它并不会迅速萎缩，信息高速公路将为各种传媒提供一条融合之道。调查表明，到1995年底，美国已有950万人上网，其中包括110万8岁以下的少儿。他们一周内平均在网上消耗了6．6个小时，而过去这些时间都花在了看电视上，这一现象足以说明交互网络给传统传媒带来的巨大影响。
但传统传媒并不会坐视信息高速公路无情地吞噬自己原有的地盘。电子报纸杂志的出现，既反映出传统传媒的应变能力，更显示了传统传媒企图接管信息高速公路的雄心。其实，随着多媒体技术的出现，各种传媒就已显现出相互融合的征兆。将来的信息高速公路，谁又能保证它不会是广播、电影、电视、书籍、报刊和个人通讯的糅合体呢？到那时，人们不仅难以说清是信息高速公路取代了传统传媒，还是传统传媒占据了信息高速路，频繁穿梭于网上网下，究竟是自己生活在信息高速路上，还是信息高速路存在于自己的生活中，恐怕他们一时半会儿都闹不明白呢！第六十二期