经济生活新风景：公益广告 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：

经济生活新风景：公益广告
岳文厚
电视屏幕上忽然出现了一个挤满了人的地球，一个孩子的声音哭泣着说：“太挤了，妈妈我受不了了。”
北京长安街上，金黄色的底牌上，两个小伙子和一位少女笑意盈盈地望着远方，牌子的左上方，有两行温馨的大字：传递至诚情谊，共创美好生活。
9月2日，《人民日报》海外版以整版的篇幅刊登《祖国的花朵、民族的希望——全社会都来关心青少年的成长》的公益广告，版面上23个活泼可爱的小宝宝情态各异，煞是惹人喜爱。
其实，早在1987年，当第一个“广而告之”在中央电视台播出后，这种被称为“公益广告”的广告新品种就开始走入人们的生活。今年9月，一大批反映中华好风尚、形式多样、风格各异的公益广告出现在首都各大媒体，掀起了公益广告月的高潮。
公益广告益于公众
公益广告是为社会公众服务的非营利性广告，它被赋予了弘扬中华民族传统美德和优良品质的任务。中央电视台九年间就制作播发了有关儿童、教育、保护资源环境等公益广告1000多条，其中“海尔好兄弟”系列广告，以家庭教育、同学互助、爱护环境为主题，用生动活泼的广告画面进行表现，让人在连篇累牍的各种信息之中有种新收获。它给人们的不仅仅是赏心悦目，更多的是沉思和警醒。
公益广告的功用，北京商学院的潘大钧教授分析说，一是及时唤起人们的公益意识，二是运用舆论力量教育人们积极服务于公益事业，批评不良现象，弘扬良好的社会风尚，三是倡导正确的价值观。就目前北京市公益广告的形式，市工商行政管理局的王正在强调，在创意上应面向广大公众，增强直观效应。1992年，中国广告联合总公司推出一则令人回味不尽的公益广告：一个孩子备受母亲宠爱，要云得云要雨得雨，孩子要枪，母亲就给了一枝枪，孩子拿到枪后满脸狰狞地把枪口对准母亲并扣动了扳机……播出后震撼了许多父母的心，他们开始重新检视与孩子的关系。传播、普及科学文化知识，宣传正确的社会道德风尚，普及法律知识，公益广告，益于公众。
公益广告大有作为
公益广告是借助公共媒体进行的宣传活动，其目的是促进精神文明建设，它不同于商业性广告为了推销某种商品，以获得利润为目的。北京三株营销公司的林彬副总经理也深有感触地说，企业在做商业广告时做公益广告能收到经济、社会的双重效益。上海家用化学品厂1993年曾制作了一则别致的广告：一位肩挎坤包的窈窕淑女戴着面具踽踽前行，她的头顶写道：不要污染空气，否则，你将不得不戴防毒面具上街；整块“我们崇尚绿色”占大部分，厂名只在最下方写出。广告一出，该厂产品销量大增。可见对社会负责的企业，社会必有回报。
作为精神文明建设的轻骑兵，短小精悍、活泼动人的公益广告已给人们的生活增添了绚丽的色彩，带给人们更多的惊奇和欣喜。中央电视台台长助理谭希松说，公益广告是向人民向社会奉献爱心的活动，是功德无量的事。（附图片）
（文中图片均为刘刚摄）