格兰仕降价投入竞争 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：

　　格兰仕
降价投入竞争
阿建王芳
国内微波炉生产厂家的“龙头老大”——广东格兰仕企业（集团）公司日前作出果断决定，产品降价40％。
格兰仕微波炉一直是同类产品中的佼佼者。1995年在国内的市场占有率为44．1％，同年底，获国内贸易部、国家技术监督局等单位联合颁发的畅销国产商品第一名。今年上半年，格兰仕微波炉在上海、北京两地的市场占有率又高居榜首。
但是，起步不久的国内微波炉制造业却过早地进入了“内忧外患”的时期。市场潜力的巨大使国内不少企业把目光投入这一产品。据不完全统计，现在国内制造微波炉的厂家已逾80家，形成了“遍地开花”之势。
就在国内企业竞争正酣时，“海外军团”纷纷抢占中国市场。近年来，美国惠而浦，日本松下、三菱、夏普，韩国三星等大企业纷纷在京、沪、粤、苏等地设独资或控股企业。国外大公司采取区域性重点突破战略，采取了“近期亏本占市场、远期垄断图大利”的手段。“海外军团”的卷入，使年轻的国内微波炉行业受到重创，南京三乐、上海亚美、飞跃等微波炉行业的“元老企业”因种种原因，市场萎缩。
格兰仕总经理梁庆德说，为了保护提高国产微波炉的竞争力，保护国内有限的市场资源，格兰仕今年以来狠抓了内部管理，并提出了“无忧服务”、“让消费者感动”的口号，但仅凭技术、服务的优势是不够的，通过让利降价销售，可以使市场占有率大幅度上升，从而加速行业的优胜劣汰，有利于行业向集约化发展，使多种资源得到合理配置。据悉，格兰仕此次降价的WP750型和WP800S型微波炉，为该公司眼下最为畅销的机型。