生活消费中的审美追求——《现代市场的美学冲击》出版 [复制链接]

第10版(文化)
专栏：书香一缕

生活消费中的审美追求
——《现代市场的美学冲击》出版
苏人
十亿人口实现温饱、数亿人口达到“小康”以后，我国的消费方式将呈现怎样的特点？不久前在北京举办的《现代市场的美学冲击》出版座谈会上，学者们指出，生活消费的美学时代正在到来。审美追求日益成为决定中国消费者消费意向的重要因素，成为企业增强自身竞争力的法宝。
买地毯，可以先坐在织机前，体验一下编织地毯的乐趣；买工艺品可以现场观看身怀绝技的老艺人的制作表演；捏泥人、面人、扎风筝，可以在老艺人的指导下一试身手。这种不同于一般商业行为的“情感销售”大获消费者的欢心，说明人们开始追求体现在消费中的自我价值，注意领略消费中的美学意蕴。由人民出版社出版的《现代市场的美学冲击——企业审美文化论》一书以这样生动的事例，作为论述美学对现代市场冲击的破题。
美国现代经济学家加尔布雷斯说过：“我们没有理由主观地假定科学和工程的成就就是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许就在于美感。”而黄河涛主编的《现代市场的美学冲击》就此指出，这种对于美感的追求，常常是通过购买效用、购买感受、购买情境完成的。商品因此成为一种效用、感受和情境的载体。在消费中，消费者通过联想获取的感受可以远远超出商品效用本身。从这个意义上说，企业与其说是制造产品，不如说是制造能够获取与再现这种联想、感受的“情境”。正基于此，该书第一次系统提出了企业审美文化与审美文化产业的概念。越来越多的企业家认识到，比起产品的外观造型、颜色、营销环境的改进，“微笑服务”、“情意服务”的文化含量更高，具有更深层次的审美文化价值，因而也更有发展前景。