包装脑筋别动歪了 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　包装脑筋别动歪了
计泓赓
打开偌大包装漂亮的滋补礼品盒，里面竟是不足包装体积１／１０甚至还要少的小东西，恰如大笼屉里蒸了一只或两只小笼包，令人啼笑皆非。
忆往昔，包装不受重视，以致质量精美的商品被粗糙、简陋的包装埋没了，既贬值，又上不了台面，从这个意义上说，如今肯在包装上下功夫，无疑是个进步。但做任何事情都得有个限度。人家买的是商品，而不是包装，任何时候，商品的质量、性能、款式、适用性等等都是主要的，不能本末倒置。古时有个“买椟还珠”的故事，说的是郑国人看到楚国人卖珍珠的匣子很华贵，竟然买下了匣子而退还了珍珠，这种傻事现在恐怕没人会干的了。
今年中秋，精明的消费者已比较嫌弃那些包装华而不实、价格昂贵的月饼，但包装上的过度甚至近乎荒唐的行为并没有绝迹。如那些豪华耀眼、金碧辉煌的塑彩、提篮、八音盒等包装，一般要占月饼成本一半以上，人们不禁要问：究竟是吃月饼呢，还是吃包装？有的地方更有“绝招”，搞搭车包装，一盒月饼售价超千元，何以如此之贵？原来里面装了８００元一瓶的酒，可谓挖空心思矣。
商品的打扮是需要的，打扮得恰到好处，可使商品增色、增值；打扮得太过分，那就是刮浮夸风；至于搭车包装，更是弄虚作假，邪门歪道，属需要“打假”之列。
偶买北京出的一种卫生纸，不但物美价廉，而且还在包装上费了一番苦心。一般卫生纸都是裹上一层塑料薄膜或普通包装纸，而它裹的状似塑料薄膜，揭开一看，却是一个塑料袋，而且上面印有“随赠环保垃圾袋式包装”字样，还印有商品的牌子，卫生纸系列产品、厂名、厂址、电话等。小小包装上的些微变化，体现了设计者务实、为消费者着想的可贵精神。
包装也是一门学问，值得我们花心思、动脑筋，但脑筋千万别动歪了。