要十分讲究宣传艺术 [复制链接]

第4版(要闻)
专栏：人民论坛

　　要十分讲究宣传艺术
刘祖禹
我们已经知道舆论导向的重要，但是一个正确的导向是否为广大人民群众所欣然接受，很大程度上要看我们在宣传方式、宣传艺术上把握得怎样。宣传方式生动，宣传艺术高明，为群众所喜闻乐见、使人信服、能打动人心，说明宣传的效果好。但是我们有些新闻宣传有时还不免落入过去那种简单化、封闭式的窠臼，语言文字干瘪枯燥，甚至用一种说教式、训斥式的口气，使人反感，这样的宣传自然就达不到应有的效果。
要提高宣传艺术，第一位是要了解你的宣传对象，熟悉他们的心理和需求，懂得你怎样讲话、做文章，才能吸引他们来听来读，而且真正把话说到他们的心坎里去，使他们产生共鸣，使他们的想法和你的想法得到融会贯通。不久前，我到一个高校同几位研究生聊天，大家几乎众口一词地对一家报纸关于李素丽宣传中的一个征文栏目《我坐过李素丽的那趟车》表示赞赏，认为这里就有宣传艺术。这个征文栏目办了十多期，为这个栏目撰写文章的一百多位作者都是乘过李素丽的车、接受过她的服务的一些极普通的人，有外地的，有本地的；有年长的，年幼的；有慕名而去的，有听了别人夸李素丽好，心里打一个问号，想实地去考察一番的。他们用自己亲身感受的第一手材料，用十分朴素可信的语言和原汁原味的生活气息，写出了李素丽一片真情为乘客的服务态度。他们从不同的侧面和角度，把李素丽写活了，写丰满了。他们自己服了，读者读了这些短文也服了。这样一种对一个先进人物的宣传，比抽象的赞美不知要好上多少倍。
宣传艺术是一门十分高深又十分诱人的学问。宣传艺术的高下首先表现在对“度”的掌握是否得当，是否恰到好处。最要紧的是对事物本质有深刻的把握，又能针对群众对这一事物的各种实际的想法，用一种平实的、感人的却又具有一种不可抗拒的说服力的文字语言表达方法，把事情讲清楚，把真理揭示出来，使读者的思路和作者的思路合辙合拍，流畅自然。总之，要做到一要服人，二要动人。
要能娴熟地驾驭宣传艺术，对一个新闻工作者来说，需要提高多方面的素质。要做到江泽民同志视察人民日报社时讲的那样，打好理论路线、政策法律纪律、群众观点、知识和新闻业务根底。王廷江同志讲过一句大意是这样的话：我的工作就是要努力做到使老百姓说共产党好。共产党好，共产党的路线和政策是为人民谋利益的，这本来是客观事实。但是要使老百姓认同于此，一起来说“党好”，使广大群众从党的政策中真正认识到自己的利益，并且团结起来，为自己的利益而奋斗，这里面有很深的功夫。王廷江在这一点上做得十分出色，他不愧是一位既具有领导艺术又具有宣传艺术的优秀党的基层领导干部。我们也要像王廷江同志一样去做出努力。在新闻宣传中，一方面坚持正确的舆论导向，同时又千方百计去改进和提高自己的宣传艺术。只要坚持不懈，我们是可以做得更好的。