老名牌要有新观念 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：

　　老名牌要有新观念
新华社记者余曦
历史悠久，在消费者当中素有口碑，是老名牌最大的优势。然而，由于老牌子经多年风雨侵蚀，工艺技术可能老化，要常做常新，关键是要适应市场变化，不断提高老名牌的技术、艺术含量。“永久”自行车是具有５５年历史的国产老名牌。上海建成地铁，“永久”马上推出能带进地铁的“折叠自行车”；永久公司不但“卖商品”，还“卖文化”，突出“永久车”的时装化和个性化，消费者可根据身高、体重、性别、职业、经济实力、使用时间、频率及道路等，定做“永久车”。
让老名牌重现风采，需要有改革的思路。恒源祥是有半个世纪历史的商界老名牌，他们依靠老字号的优势，推出了自己的产品，经过艰苦努力，又争取获得国际羊毛局颁发的纯羊毛标志产品的销售执照和生产执照，最后使商号的恒源祥成为工商一体的著名品牌。冠生园是创立于１９１８年的上海食品名牌。建国以后，这个名牌为三家企业共同使用，涉及工商二大系统，优势分散，特色渐失。如今，现代企业制度为解决这个难题提供了契机：最近分属上海市轻工系统和黄浦、南市两区商业系统的三家“冠生园”已达成协议，将共同出资，建立一个产权清晰、投资主体多元的有限责任公司，“冠生园”字号只由这一公司使用。