传递高尚的信息 [复制链接]

第9版(读者之友)
专栏：识见录

　　传递高尚的信息
涂晓东
不管你是否愿意，广告都已经悄悄渗入了你的生活中：看的东西中夹杂着广告；听的节目中穿插着广告；就是呼吸之间，似乎都有几缕广告的气息，就像一位广告大师所言“一个好的炸牛排广告，能让人感受到那嗞嗞作响中的香味儿”。可以毫不夸张地说，广告作为一种独特的信息，以其强有力的传播方式，引导甚至左右着越来越多的人的判断、选择乃至生活方式，尤其是在广告密度最高的节日里。
广告既然是一种独特的信息，就不仅仅包含商情，还会载负着某种观念、价值取向和品格。一个广告公司在为自己做广告时曾说过，“这里不创造产品，但创造产品的灵魂”。何为产品的灵魂？也许一两句话无法概括，但我想其中应有“高尚”二字。
一家幽默杂志的广告语是：“充满清洁的幽默。”它向人们传达着这样的信息：杂志里有善意、机智、欢乐，绝无低级趣味。春节连着元宵节，各种娱乐节目花样翻新，请不要忘记“清洁”。
一家银行用广告对大家说：“节约将换来幸福”，语言朴实无华，却饱含着延续了几千年的传统美德。恰逢佳节高消费伴随高浪费之际，这个广告可算提醒和忠告。
一家酒厂的广告告诉用户：“只会温暖你的心，不会冲昏你的头”，强调酒的功能应该是帮助人们传达友情，而不是让贪杯者失态、失德。
一家礼品公司告诉人们，礼品是“爱的另一种语言”。它让人感受到的是人与人之间纯真的、无功利色彩的爱。愿它能冲淡近些年人们时常发出的“礼重了，情轻了”的感叹。礼品有价，情义无价。
还有一些公益广告如“让每个街区像你家一样干净”、“请记住——地球才是我们的唯一家园”，所传达的都是高尚的信息。
人们需要这样的广告。