“南方”为名牌重新定位 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：

　　“南方”为名牌重新定位
孙一石
怎样创造出真正的名牌产品，不仅仅是看产品有多大的市场占有，有多少广告投入，也不是政府和各级组织颁发了多少荣誉证书，最根本的是消费者的满意度。这是中国南方航空动力机械公司的回答。
１９４５年，我国第一台航空发动机诞生在“南方”，我国第一枚空空导弹、第一台工业燃气轮机、第一台摩托车发动机都是与“南方”的名字连在一起。改革开放以来，“南方”的产品有３０多次获得省优、部优、国优称号，第四次世界妇女大会上“南方”摩托车被定为工作用车。
“南方”公司总经理陶光孟说：所有这一切都是“南方”接近名牌的过程。有广泛的市场占有率，不等于有了广泛的满意率。一个品牌是否知名，我们不能只顾及企业人自身的感觉，也不能只顾及政府和各级组织的感觉，关键的是要顾及到用户的感觉。不管是谁认定的名牌，广大顾客不买帐都是白搭。对于“南方”来说，历史上的成就只是完成了创名牌的基础建设，如果把过去的小有名气就定位为名牌已在握手中，恐怕在新一轮市场竞争中，“南方”就有可能失去决赛资格。