品牌要能延伸 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：一孔之见

　　品牌要能延伸
西南医用设备厂黎殿春
七十年代初，“领带大王”曾宪梓创“金利来”牌子时，有人向他建议的广告词是“金利来领带——男人的世界”。他看过后沉思了一会儿，提笔将“领带”二字圈去。他觉得，单有一条好领带在“男人的世界”中飘拂，未免太单调了。为了展现一代男士的和谐美，“金利来”的产品不应只局限于领带。后来，他陆续推出了“金利来”皮鞋、袜子、皮包、皮带、西装、毛衣、Ｔ恤衫、运动套装等琳琅满目的男士穿用品，同领带一样受欢迎，收到了很好的品牌效益。
国内有些企业也十分注意在品牌宣传中留下“伏笔”。例如，三九药业有限公司在被称为“世界商业舞台”的美国纽约曼哈顿时代广场，去年四月二十八日亮出第一块中国广告牌，上书汉字“三九药业”，并有英文对照，最醒目的部分是三个“９”字。此广告不专指某种药品，而泛指药业，提高了“９９９”品牌在世界上的知名度，不仅利于促销产品，也吸引了美国企业合作，目前已有几家美商向该公司投资。
可以说，品牌名称延伸的成败，关系着企业能否取得新的发展。当品牌具体化为一种特指的产品，并已扎根在消费者心目中之后，该品牌延伸繁衍的其他新产品就很难再植入，唯有立意高远、定位涵盖面广的品牌，方能使消费者“爱屋及乌”，由独钟同一品牌的创牌产品而泛爱其延伸产品。