消费者对国产名牌寄予厚望 [复制链接]

第9版(读者来信)
专栏：

　　消费者对国产名牌寄予厚望
京市消费者代表刘安民
我们在参与“‘３·１５’，让消费者说好”问卷调查活动中，深感广大消费者对名牌产品的喜爱与追求，深感名牌效应的巨大作用。
培育、发展名牌，意义十分重大。国家经济发展需要名牌，民族工业振兴需要名牌，国民消费需要名牌，国际竞争需要名牌，名牌具有经济效益和社会效益双重价值。作为广大消费者的代表，我对如何更好地发展名牌有四点建议：
一、要正确地宣传名牌。很多消费者认识名牌都是从营销宣传特别是广告宣传开始的。但当前一些营销宣传存在严重的虚假现象，夸大、吹嘘，不实事求是，消费者感到受骗上当，被人愚弄，因而对名牌产生不信任感，影响了名牌的效应。消费者认为，对名牌产品的宣传，要严格遵循实事求是的原则，是一则一，是二则二，决不能弄虚作假，图一时之利，吃长远之亏。
二、要大力保护名牌。名牌需要精心培育、大力支持和保护，才能健康成长。当前充斥市场的假冒伪劣产品，是发展名牌的大敌。广大消费者虽然对名牌钟情和厚爱，但由于假冒伪劣产品鱼目混珠，真假难辨，因而对名牌望而生畏，存有后顾之忧。为此，必须加大对假冒伪劣名牌的打击力度，把它逐出市场，才能真正保护名牌。而保护了名牌，也就保护了消费者的利益，保护了国家和企业的利益。
三、要积极发展名牌。纵观今日我国市场，国外的名牌商品多于国内的名牌商品，消费者也存在重国外名牌轻国内名牌的倾向。应当大力培育和发展中国名牌，满足广大消费者追求名牌的需要，保护和振兴民族工业。我们的企业要在产品开发设计、生产工艺革新、营销拓展市场等方面走适合自己的发展道路，注重把高科技含量、高文化含量注入到新产品中去，克服种种困难，打出在全球叫得响的中国名牌，为国增光。
四、要合理营销名牌。当前存在一种误解，名牌等于高价。有些商品价格与价值背离达到了惊人的地步，致使很多消费者对名牌犹如“海底捞月”般可望而不可即，造成了一些名牌处于“孤家寡人”地位，成为“样子货”，也就谈不上经济效益和社会效益。名牌产品由于增加了投入，价格应高于一般产品，这是合理的，也是消费者所能接受的，但绝不能走“宰客”和“暴利”之路，应当坚持名牌为民的宗旨，让名牌真正成为消费者喜爱的“民牌”。