强化品牌意识争创中国名牌 [复制链接]

第9版(读者来信)
专栏：

　　强化品牌意识争创中国名牌
天津市大维制衣有限公司董事长武国维
企业和品牌与国际接轨势在必行。开放就意味着要面对挑战，迎接挑战，我们有没有资本？答案是绝对有。一个大的前提是，其实我们什么都有，历史的发展早就告诉了我们，忧患和希望是共存的。如何智慧地和正确地对待忧患和希望是当务之急。随着市场经济的深入，相当多的企业不光引进了设备和技术，同时也有意无意地引进了至关重要的东西——品牌意识。觉醒是一瞬间的事情，剩下的是怎样去做的问题了。我们有非常多的传播经验，我们可以在一夜之间告诉所有的人，民族工业的振兴与国产名牌的树立是一件大事，一件很大很大的事情。
培养并无条件地扶持现有的较成气候的国产品牌是一条可行的道路。在各种行业里选择有培养条件的企业和品牌予以保护、支持，从宏观上和微观上均予以有效的扶持，让其在市场中更具生命力和竞争力。培养并保护现有的未成形的品牌，像开发体育无形资产一样开发更多的品牌资源，比如由政府的力量开发具有我们民族特色的商品品牌，再放回民间，让其在市场中成为著名品牌，无论是长远利益还是短期利益，都会高于与一个国外品牌合资所带来的利益。
中国文化中本来就擅长容纳其它文化，在树立国产名优品牌的过程中，我们要更多地学习和借鉴国外著名品牌成功与失败的经验，并充分结合自身的文化土壤，发挥自身的文化优势。在企业自身ＣＩ（企业形象识别）体系的建立上，要坚决杜绝盲目照搬国外的作法。结合国情和中国特有的文化特征，建立起全面和成功的ＣＩ体系，对企业具有重大意义。
如何面对十二亿人的市场，树立国产名牌，是全体企业的事情，一个国产著名品牌的建立，毫无疑问将带动众多的配套生产企业和品牌，品牌的相互带动，实际上将走出国产著名品牌彻底国产化的第一步。
危机和希望并存，中国人在具备了相当的危机感时，总是擅长将自己的优势创造性地发挥出来。树立国产名牌，振兴民族工业是关系到中国经济发展的极其重要的事情，每一行业，每一级管理层如果有可能为此多做一些事情，就应该多做一些事情，能做好一些，就做好一些。倘真如此，希望则必然大于危机。