振兴中国民族工业 [复制链接]

第9版(读者来信)
专栏：

　　振兴中国民族工业
联想集团公司助理总裁杨元庆
一个时期以来，人们越来越多地开始议论品牌、名牌的问题，议论的质量也越来越高，一些企业家、专家已经把牌子问题和中国民族工业、民族经济紧密联系在一起。我认为这是件好事，原因主要有两点：
一、品牌是企业市场资源的集中体现。企业的目的是满足消费需求从而发展自己，为了达到这一目的，企业就必须从产品科技、市场营销、售前售后服务等多方面来提高与完善自己。企业在这些方面的努力作为一种成果，最终是体现在企业品牌形象上的，企业的行为满足消费需求程度越高，它的品牌形象就越好，市场成就就越大，往前发展的市场空间就越广阔。从衡量企业的角度说，品牌形象就成了一把尺子。
二、经济发展靠市场，开拓市场靠品牌。如果说本世纪决定世界经济格局和国家经济地位最重要的因素是科技水平的话，那么，从现在开始到下一个世纪，决定世界经济格局和国家经济地位的关键因素则是市场资源。譬如说，经济发达国家很多名牌企业的产品加工已经在由落后国家进行，生产出来后标上它的品牌就地消化再卖给生产国的消费者。买卖之间，生产国的市场被人家占有了，随之人力资源包括资本、能源都可能被同时占去，还给你的是微薄的加工费，发达国家的著名企业则得到高额利润。在开拓和争夺市场的过程中，起关键作用的是牌子。有一种说法：你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至也可以没有人，但你不能没有牌子，有牌子就有市场，当然也会有其它。
正是基于这样的思考，这些年我们始终坚持要创自己的牌子——联想电脑，要在竞争激烈的电脑市场争一席之地，因为我们觉得一个富强的中国一定应该在世界范围拥有若干著名的企业和产品，日本、韩国包括台湾省的经验都说明了这一点。