公益广告：都市文明新特写 [复制链接]

第8版(摄影·文摘)
专栏：

　　公益广告：都市文明新特写
公益广告，是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来的一种广告。此类广告作为都市文明和社会进步的象征，以对人类自身的关心，对社会道德的提醒，对人性文明的孕育，最易为人们所接受。据传媒介绍，文化程度越高的国家和城市，公益广告越多。在发达国家，公益广告要占企业广告发布的４０％。在国内电视公益广告发布较早的范例是中央电视台的“广而告之”。较早出现在街头的公益广告要算城市雕塑。它用洗练、形象、鲜明而线条简洁流畅的现代雕塑作品警示、提醒着人们，热爱生活，热爱我们的居住的空间。以“希望工程”为主题的公益广告则注重以印象和情感熏染催化着人们的良知。上海地铁的公益广告长廊则称得上是近年来都市文明的大特写。去年８月底，上海地铁１１个车站和１６列火车上已拥有４０２块人生格言广告牌。在节奏快、时间急促的旅途中，一段段简练的人生格言，给繁忙奔波的“上班族”一点感悟，一点启迪。都市街头利用户外广告模型、陈列、造型、橱窗、路牌、交通工具、大型屏幕等媒体所作的公益广告，给喧嚣的都市生活涂上了一抹亮丽的色彩，成了美化空间环境的一道最怡人的独特风景。
（摘自《中国工商报》刘效仁文）