企业包装：谢绝噱头 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：经济茶座

　　企业包装：谢绝噱头
木莓
店名，还有厂名、商标等等，这些是塑造企业形象的包装形式，大有讲究。起一个好的名字，能使企业顿时生辉。如老字号“同仁堂”，取同修仁术之意，提倡以仁爱敬业之商德面向顾客，具有丰厚的民族文化底蕴。新的如“娃哈哈”、“健力宝”、“太阳神”等，听起来响亮，念起来上口，容易记忆，有鲜明的个性，也都深入消费者心中。它们能较快地占领市场，除了产品质量和服务过硬外，企业包装和宣传也起了大作用。
然而，也有一些经营者为了招徕生意，一味猎奇，搞噱头。什么“东京小吃店”、“巴黎美容院”、“戴高乐时装店”等，不伦不类，东拉西扯。还有用“王朝”、“豪门”、“望族”等给企业、商品命名，贵族味十足，老百姓反感。更有什么“甜妹发廊”、“白骨沙龙”等店名，鬼怪离奇。这种格调低下的企业包装，虽然也能迎合一部分顾客的低级趣味，但终究是捡芝麻丢西瓜的吃亏生意。因为搞这类噱头，必然与大多数中国老百姓发生文化上、心理上的冲撞，引起人们的厌恶，从而丢失市场。
企业包装应“百花齐放”，但要抵制封建糟粕和各种腐朽思想侵蚀；要博采众长，洋为中用，但不能搞崇洋媚外；要开阔思路，大胆创新，但要遵守法律规范，不搞出格儿的标新立异。当前，各地正在按照《公司法》的要求，对企业进行规范登记。希望新老企业抓住时机，把自己包装得更完美。