去年我国服装产量和出口量居世界第一，然而出口服装平均每件只卖五美元让名牌服装走向世界 [复制链接]

第2版(经济)
专栏：经济视点

去年我国服装产量和出口量居世界第一，然而出口服装平均每件只卖五美元
　　让名牌服装走向世界
本报记者彭嘉陵
中国服装品牌如何走向世界？近日在首都北京成为许多人关注的话题。在第四届中国国际服装服饰博览会期间，专家、工商业人士、设计师纷纷走上《世界名牌服装论坛》发表见解。人们普遍认为，要使中国服装品牌走向世界，还须下大力气。
有关事实说明，１９９５年，我国生产了８０余亿件（套）服装，出口４５亿件（套）左右，产量和出口量均为世界第一，但平均每件（套）服装售价仅５美元左右。低档次、低附加值的服装多，是我国服装在国际市场上大多只能在地摊上卖的主要原因。这一事实已引起服装界专家及社会各界人士的思考：为什么会出现两个“第一”加一个“零”——无国际名牌服装的局面？大家呼吁：培养并扶持我国的服装名牌。
与会者分析认为，中国服装在国际上卖不出好价钱的主要原因，一是服装档次不够，特别是中高档女装差距大；二是产品知名度不够。其实，中国的服装并非都是低档货，但精心制作的服装却因没有在国际上叫得响的品牌而不得不更名改姓——挂上洋牌子出售。一些外商甚至连“中国制造”的标签都不许用，声称标有中国产地的服装在国外不好销。因此，长期以来，中国服装业扮演的是一个加工基地的角色。出口服装主要是衬衫、长裤、睡衣等大类常规品种，很少是中国的品牌。尤其是时装几乎没有到国外注册的商标，出口服装的商标一般采用来牌或到进口国后贴上进口商的品牌，完全依赖于进口商的市场网络与品牌。因此，高附加值与中国服装无缘。因此，树立起中国服装的国际形象，实施名牌战略成为我国服装行业的当务之急。
许多专家谈到，中国服装要在世界上创出名牌，应该分两步走，首先在国内创出名牌。如果国人还没有认可是名牌，怎叫国际上承认呢？现在，许多企业还缺乏这种意识，认为自己的产品在国外很受欢迎，供不应求，就等于打入了国际市场。其实这些商品是外商的订货，贴的是外国商标，还称不上中国服装真正走向世界。在国内比较知名的品牌，具备了一定的实力，才有可能走向世界。
培养和造就中国服装名牌，在现阶段光靠企业自身的力量还不够，需要全社会的支持和认可，也应该得到政府的扶持。这是不少人的看法。如借鉴香港时装业的经验，组织国内服装到国外参展，国家领导人出访时，随带时装表演团等。
就企业自身来说，生产要达到一定规模，才能有足够的实力打入国际市场。现在我国的服装企业单独抵抗风浪的能力很弱，只有联起手来，组建成联合舰队，打出国际品牌才有希望。
注重培养自己的著名服装设计师，也是人们关注的话题。据了解，不少企业长期替人加工，只做订单，没有设计师。在国外，名师是名牌的依托，国内设计师队伍是相对薄弱的一环。人们建议给设计师创造去国外参加服装展览或学习的机会，让他们直接面向国外消费者，设计出符合国际潮流的服装款式。
同时，改革外贸服装营销体制，让服装企业直接面对国际市场，真正了解外国消费者的需求。这些都是我国服装创出国际名牌的重要条件。