寂寞的挂历市场 [复制链接]

第10版(经济生活·财贸)
专栏：市场扫描

　　寂寞的挂历市场
燕仁
往年，一到年头岁尾，挂历市场便成购销热点。日前，记者对北京的挂历市场进行采访。
经理的“庆幸”
１１月２５日上午，记者来到北京市音乐书店，采访挂历的销售情况。张雁翎经理庆幸地说：“幸亏我们今年是代销挂历，否则真赔惨了。”原来，该店从１９９４年开始销售挂历，当年和次年都销得挺“火”。今年他们从９月份开始备货，为了保险，该店坚持给出版社代销挂历。果然，今年的挂历市场异常冷清。张雁翎说，往年从１０月底起，挂历市场就开始启动，至１１月末１２月初就进入销售旺季。那时，一份生意万把元钱挺平常。但今年不知为何，单位购买极少。老百姓也是看的多买的少，该店一天只卖几份而已。记者从１１时至１２时在该店期间，未见一个购买挂历的顾客。
比起音乐书店来，王府井新华书店就没那么幸运了，该店今年是经销挂历。据负责挂历销售的徐师傅说，据往年的经验，该店今年也准备在挂历上大作文章，于是提前从科室抽人来柜台帮忙销售挂历。谁知，今年的挂历市场仿佛出了毛病，就是热不起来。徐师傅说，该店展销的挂历有五六十种，高中低档均有，可谓品种多样，老少咸宜。尽管如此，逛书店看挂历的人多，买者甚少。从１１月１日至２５日，他们总共只卖了１万多元的货。
当天下午，记者来到位于金台路的图书批发市场。往年此时这里早已是车水马龙，可眼下也依旧冷冷清清。一位书店老板说，今年挂历市场不好，许多书店都积压不少存货，现在已近岁尾，再推不出去就砸在手里了。因此，有的一本挂历只赚几角钱也干，有的甚至是赔本赚吆喝也卖。
冷清的原因
一位出版界的友人告诉我，从８０年代至今，挂历红火了十余年。十余年中，群众一直看好这种商品，认为它既可作交际公关用，又可作房间装饰用，因此这些年来几乎家家户户都要有一本挂历，犹如农家都要贴对联一样。然而，十几年过去了，人们有些厌倦了，不再满足于“年年依样画葫芦”。他们的兴趣开始转移，在寻找可以替代挂历的东西。
前几年挂历市场的繁荣，有很大程度是建立在公款购买的基础之上。公家购买，发给私人或公对公地交换，谓之公关、人情往来。如今，财经纪律严明了，制度更加严密了，公款购挂历的越来越少。而少了“公款购买”这一块，挂历市场就难以支撑。
对于私人来讲，有些人原也准备购买挂历，但挂历不菲的价格，令他们望而却步。