中国名牌应有价 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：经济茶座

　　中国名牌应有价
望今
经过新闻媒体的传播，中国消费者惊讶地得知，原来那不过几元钱就可买到的一瓶水——可口可乐，上面的商标价值竟达到３６０亿美元！
这是美国《金融世界》杂志与英国商标评价公司联合推出的研究成果。他们每年一度地对世界名牌商标进行价值量化与排名。
那么，我们中国的名牌价值几何呢？正在进入社会主义市场经济并在越来越大程度上参与国际竞争的我国，已经面临着这样的问题。但是，目前在认识上尚不一致。有人认为，只有产权变动、交易需要时，商标价值方可进行评估。国际上，并非局限于此。１９９４年可口可乐的商标价值是它有形资产的２．６倍，是当年销售额的３．７倍，营业利润的１１．７１倍。这个价值评估并不是为了交易。我们自己观念上的障碍，导致了我们与世界名牌竞争的不平等。如今在发达国家，无形资产所占资产比重已达５０—７０％，可在合资合作中，中国的无形资产所占比重平均不到０．０４％。外商与中方合资的一个重要的前提是“用我的商标”，造成我国许多行业都是外国牌子在领风骚。
近一两年，我国企业界开始觉醒：牌子是企业的信用，是企业赖以生存的基础，没有自己的牌子，永远是人家的附庸。一些企业为了客观地了解自己品牌的竞争力，也请评估机构为自己的商标进行估价。一些评估机构，也在非交易需要的商标价值评估方面，进行了大量的探索和艰巨的努力。但是，由于我国市场经济发育较晚，人们对于无形资产价值的认识比较淡漠，特别是对于中国自己创出的商标还缺乏自信。所以，当一个品牌一旦被评出较高价值时，往往感到震惊。
这给我们提出了一个值得深入研究的学术课题。商标价值可以分为“交易价值”和“信誉价值”两种。在国际上，实际早已是按照这两种价值加以量化的。交易价值采取个别量化，而信誉价值则是在置于同一标准下群体评估的比较价值。
这种比较价值因具有评估目的、标准、方法、评估基准日等的统一性，因而评估结果更具客观性、公正性、比较性、科学性。这种评估目的不是为了交易，实质是品牌竞争力的一种价值量化，所以，它不仅可以起到弘扬名牌的作用，还可以为商标交易的评估创造良好的社会基础。
可喜的是，对于中国名牌价值的研究已在起步。最近，北京名牌资产评估事务所借鉴世界名牌评估的做法，结合我国实际，对占有较大市场份额的我国若干知名品牌进行了商标价值方面的研究。研究成果表明，经过十多年的市场竞争，我国已形成了一批有较高价值的名牌。在家电、电子、摩托车等领域，已出现了向名牌集中的良性发展势态。市场竞争，已开始进入牌子竞争阶段。品牌价值量化研究，将有利于保护和发展我国民族工业，有利于缩小中国名牌与世界名牌的差距，有利于参与国际竞争，同时，也有利于提高国人用中国名牌的信心。