保护文化瑰宝 [复制链接]

第12版(副刊)
专栏：金台随感

　　保护文化瑰宝
南琳
中国成语源远流长，大多出自典故，是历代先辈们心血和智慧的结晶。在现代语言文字中，谁也不能否认，成语有它不可替代的位置和作用。连外国人也不得不由衷地佩服中国成语的生动、形象、贴切等特色，将其视为东方一绝。说成语是中华民族文化园地里的灿烂瑰宝，再恰当不过了。
然而，目前一些好端端的成语却在遭受厄运和劫难。只要稍微留意一下报刊、电视等一些主要传播文化的媒介就会发现，各种各样的商业广告正以锐不可当之势围剿和肢解着成语，那些被改头换面，被抽筋断骨，带有浓厚商业色彩的畸形成语，堂而皇之、有声有色地走进了我们的生活，大有蔓延成风之势。如服装广告用“百衣（依）百顺”，“别具一革（格）”；酒类广告用“饮（引）以为荣”，“饮（引）人入胜”，“天尝（长）地酒（久）”；药品广告用“无胃（微）不至”，“咳（刻）不容缓”，“痔（志）在必得”；手表广告用“一戴（代）添（天）骄”；摩托车广告用“骑（其）乐无穷”；口服液广告用“口蜜腹健（剑）”等等，不一而足。从表面上看，这些广告只是改动了成语中的个别字，但实质上把成语的原意完全改变了，而且不伦不类，令人啼笑皆非！
广告作为一种商战手段，想利用成语琅琅上口、言简意赅以及浓厚的文化味等特点来提高产品的知名度，达到促销的目的，这个出发点是好的，无可厚非。而且，只要运用恰当，其效果也是好的。但如果生搬硬套、移花接木地篡改、糟践成语，那就严重破坏了成语所固有的文化底蕴，使其文化品位降低；更令人忧心的是，它极大地损害了民族语言的健康和纯洁，流传在社会上会以讹传讹，误人子弟，尤其是中小学生，正处于长知识的重要时期，分辨能力差，他们对那些同音不同义的字本来就容易混淆，因而更易受害。这种误导作用，如任其发展下去，贻害大矣！
从法律的角度讲，糟践成语也是一种违法行为。《广告法》中明文规定，广告内容不能“损害社会公共利益”。
早在５０年代，《人民日报》就发表了《正确地使用祖国的语言，为语言的健康和纯洁而斗争》的社论，今天我们非常有必要再次重温。眼下，净化文化市场的工作正在全国范围内加紧进行，希望有关部门重视并行动起来，把净化广告用语也作为一个重点来抓，彻底扫除玷污、亵渎成语的不良现象，让中华民族的文化瑰宝发出更加璀璨夺目的光芒！