拍卖走向群众 [复制链接]

第10版(经济生活·工交)
专栏：风景线

　　拍卖走向群众
范干平
当各商场为生意难做、销售额下降而苦无良策之时，拍卖却以公开竞价的方式使不少商店的库存物资走向市场，被群众购走。原先只是在电视、书刊上看到的拍卖以特殊形式开始为广大市民所接受。
最近一段时间以来，国内不少城市的拍卖行与当地的商场、商店联手举行了形式多样的拍卖活动，引起了各界的关注。如湖北鄂州拍卖行举行的一元钱拍卖，揭开了蒙在拍卖上的神秘面纱，令中部地区的市民大开眼界。上海国际商品拍卖有限公司与曼克顿广场联手为上海十万下岗女工举行义拍，其拍品不论是价值数千的进口彩电，还是几百元的服饰均以１０元起拍。宁波开发区拍卖市场与申阳泰商场联办的“一元钱趣味拍卖”所有拍品均从一元起拍。浙江国际商品拍卖中心与杭州百货大楼联手举办“百货大楼库存家电拍卖会”，２５５件商品都以成本价的４—５折起拍，参拍人多达３００余人，成交率达９６．４％，库存商品能有如此成交率，商场始料未及。
上述拍卖一般在商场内举行，上海国拍公司则利用“中华第一街”周末步行的优势在南京路上拍卖，把拍卖直接推向社会。这类拍卖一般都具有以下特点，手续简便，价位低，参加竞拍人多，成交率高。商场认为，尽管商品成交价不高，但通过拍卖使死钱变成了活钱，库存商品起死回生，而且有了广告效应；拍卖行则通过类似活动，宣传了拍卖知识，提高了企业的知名度，开拓了市场。上海国际商品拍卖有限公司专门为民品广场拍卖录制了“拍卖知识对话”，形象、生动地宣传了拍卖知识。真正得到实惠的是群众，以前商品价格都是由商场定，现在第一次实现了消费者自己喜欢的商品价格由自己定，即通过竞拍用自己愿意接受的价位买下自己喜爱的物品，而且这些物品又是经过质检的，还负责售后服务，因此受到群众欢迎。